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【時計】「若者の時計離れ」その先にあるものは...　シチズン株価下落の背景を読む


1 ：2020/02/24 ～ 最終レス ：2020/02/27
時計大手・シチズン時計の株価が、約5カ月ぶりの安値水準になっている。2020年3月期の業績と配当予想の下方修正が投資家に嫌気され、売り浴びせられた格好だ。

10万円以下の中価格帯の腕時計が売れなくなっているという構造的かつ厳しい問題が背景にあり、経営陣は難しい舵取りを迫られていると言えそうだ。

大幅な減配予想
まず、20年2月12日に発表された、3月期下方修正の内容を確認しておこう。純利益は従来予想より75億円減額し、40億円。前年実績比で70.1％減と大幅減益を見込む。営業利益は従来予想比70億円減額し、90億円（前年実績比59.8％減）。売上高は従来予想比175億円減額し2875億円（同10.6％減）。

これだけでも「何事か」というレベルの下方修正だが、投資家をさらに失望させたのが減配予想だった。従来は前期実績（年間20円）を4円上回る年間24円としていたが、一転して減配かつ従来予想より半減となる年間12円に下方修正したのだった。シチズン時計は業績予想を下方修正した理由について、「主に時計事業、工作機械事業の市況環境が悪化していることに加え、構造改革に伴う特別損失を計上するため」、配当予想の下方修正については、「連結業績との連動と安定配当とのバランスを勘案」と説明している。

業績と配当予想の下方修正を受けて、発表翌日の2月13日、シチズン時計の株価は急落。一時前日終値比9.6％（52円）安の492円まで下げた。当日高値（512円）が前日安値（536円）を24円も下回り、大きな「窓をあける」節目のチャート図を描いた。終値（493円）も安値（492円）に近い価格にとどまり、今後の戻りの弱さを想像させた。実際、翌週の株価はさらに下値を追う展開となっている。

スマートフォンが脅威となっている
シチズン時計の株価が下落している背景には、主力事業の腕時計を巡る時代の変化がある。おそらく50代以上の男性にとって腕時計は常に身につけているのが当たり前であって、思い入れのあるものを複数持っている人は多い。なかでも経済的に余裕のある人なら、シチュエーションに応じて同じ一日であっても腕時計を付け替えることも珍しいことではないだろう。

ただ、これまで安価なデジタルカメラやカーナビなどを駆逐してきたスマートフォンが、腕時計業界にも脅威となっているのが現状だ。若年層にとって常に携帯しているスマホを見れば時刻は分かるため、わざわざ腕時計をはめる必要はない。また、腕時計を見ることは目の前にいる人に「退屈させているんだろうか」などと心をざわつかせないとも限らないが、スマホをチェックするついでに時刻を確認するのなら、相手にそこまでのマイナス感情を呼び起こすことはない。

そうしたことから、若年層の腕時計離れが確実に進んでいる。

高級腕時計市場で苦戦
シチズン時計のライバルであるセイコーホールディングス（HD）の中村吉伸社長が20年1月、日本経済新聞のインタビューに対し、「（腕時計型のデジタル端末）スマートウォッチは、若年層に『腕時計をつける』という習慣を与えた。1本目としてスマートウォッチを買った消費者は将来的にグランドセイコーをつけてくれるだろう」と期待を示したことが、若年層の腕時計離れをはからずも証明していると言えよう。

こうした中で、セイコーHDが手がける富裕層向けの高付加価値な高級腕時計の世界販売が好調な一方、ブランド力でやや後塵を拝するシチズン時計が高級腕時計で苦戦しているのも事実。さらには、シチズン時計の腕時計の10万円以下の価格帯が売れなくなっていることも今回の業績予想の下方修正にもつながっている。

野村証券が19年11月15日付で配信したシチズン時計についてのリポートは「『高品質の時計を安価に大量生産』というビジネスモデルが成りたたなくなっている状況下で、抜本的なビジネスモデルの見直しが必要ではないだろうか」と指摘した。そんなことは経営陣は百も承知だろう。株式市場はシチズン時計の「次の一手」を注視している。
https://www.j-cast.com/2020/02/23380020.html?p=all

2 ：
血行悪くなるし日焼けするしベルトは雑菌まみれ

アレクサ時間教えて？

3 ：
すじゃーた
なのか
たーゃじゃす

なのか

4 ：
天文時計の新しいの出せ

5 ：
シチズンのお店に行ったら、時代錯誤かと思うほど、ゴツい時計を進められた。
もっと軽いのがないか聞いたら、あんなのはおもちゃだとバカにされた。

シチズンにそこまでのブランドは求めてないから、
カシオの様な高機能でおもちゃみたいなのを出してくれ。

6 ：
また若手が上司からちゃんとした腕時計つけろと叱られた記事が出てくるんですね。
わかります。

7 ：
アジアも欧州も北米も南米も若い世代が全然買ってないじゃん
スマートウォッチが奴らの基準なのに、バカじゃねーのw

8 ：
腕時計こそ奴隷の象徴だからねぇ

9 ：
腕時計の役割は「そろそろ時間ですよ」
とゼスチャーで人に伝えることだけ

10 ：
リストバンドの無い時計が欲しい。日焼けしないようなの。
使い捨てで良いので、親指の爪部分にシールで貼るようなのが欲しい。

11 ：
かつては嫁入り道具だったミシンも今は持っている家が少なくなった
ミシンメーカーもみんな他業種に参入してる

12 ：
極限までパーツを少なくして
なおかつスウォッチ51と違って時計屋で
オーバーホールができるめっちゃ壊れにくい
スポーツも登山もマラソンもできる
ハミルトンのカーキより凄い
手巻きの腕時計を1万5千円で出してよ

機械式界のGショックを150ドルで出せば
必ず売れるよ

ボールウォッチを食いにいく
つもりでいかないと

13 ：
デジアナ

14 ：
>>12
ハミルトン・カーキ
持ってたなぁ

ふつうに数年で壊れた

ちな、ハミルトンの青くて小さいのももってた

15 ：
アクセサリとしては残ってほしいなあ

16 ：
シチズンは中途半端。

17 ：
若いひとは腕時計でなく携帯電話で時間を見るようになってしまったからな

18 ：
俺の周りのものたちは　皆　時計し始めてる。
35にもなるとさすがビジネスでそれなりの人たちと会う機会増えると
時（とき）を身につけるんだなと思った。

19 ：
若者の日本離れはもうすぐ

20 ：
コーヒー煎れるのに秒針必須なので腕時計が必要

21 ：
>>12
セイコーファイブ系じゃね？
アレの7S26キャリバーは世界最高レベルの耐衝撃性を持った自動巻きムーブメントだろう

部品点数が少なく保守性、巻き上げ効率、精度いずれも良好で
1960年代までの技術を盛り込んだ高い完成度、しかもきわめて安価という・・・

（裏面のガラス越しにムーブメントが見えるようになってる場合が多いけど、
「見せるため」の仕上げは最小限に抑えられてるけどねｗまさに質実剛健）

22 ：
腕時計は血行を妨げる　マジで要らない　(*´ω｀*)

23 ：
>>20
スマートウォッチも秒針出るよ

24 ：
袖からチラッと見えるのがいい
実用性も兼ねた装身具っていい

25 ：
腕時計をしなくなって40年くらいか、時間にルーズって訳ではなく
あんな重たいものを身につけることがイヤなんだ
今ではどこででも時間が確認できるし益々腕時計の必要性がない

26 ：
cc3085-51e
で、画像検索

27 ：
時計は10年ほどしてなかったけど2年前スマートウォッチ付けてみたら手放せなくなった

28 ：
シチズンのホームページを見ればいい
どの価格帯でもダサいのしかないから
あとすげー見にくい

29 ：
仕事で邪魔になる

30 ：
安価なデジタルカメラやカーナビ、そして腕時計。
　
スマートフォンが次に駆逐するものとは？

31 ：
リズム時計なんとかしろよ
２年前の1/3じゃねえか

32 ：
時刻を気にする必要を感じなくなったというのもあるだろ
平気で遅刻するし、メールすれば遅刻が許されると思ってる連中多数
ルーズな連中が増えたってことさ

33 ：
>>30
脳みそが蒸発した

34 ：
シチズンのアテッサで５、６万する時計を買ったが、
針の際の部分がギザギザしてて仕上げが雑だと思った。
バーインデックスも目盛りとずれてるし。
まぁ手放しはしないが、二度と買わない。

35 ：
スイスみたいに勘違いして置いてかれる未来しか見えないｗ

36 ：
ずばりアテッサが期待外れってことじゃね？
ビジネスウォッチとして買ったが電波受信とかゴミで使えねぇ
謎の日付時間の狂いとその修正に普通にリューズ回すよりも時間が掛かるとかな
もう二度と買うことはあるまい

37 ：
アップルウォッチはひんぱんに充電が必要だけど便利だわ

38 ：
>>36
電波時計の電波出す
ntp時計買えばええで

39 ：
>>4
天文時計なんてシェルマンの持込み企画のを戴いただけ　自社企画なんてもうないから
ツノの復刻とか面白時計出してほしい

40 ：
スマートウォッチと高級時計の2極化だな。

41 ：
腕時計は、毎日時刻が補正されるＧＰＳ電波時計か、バカ高いメンテしてやっても時刻が狂う腕輪か、二極化が著しい。

42 ：
プロマスターとか実用では最高なんだけどなぁ
中華製とかだしブランドとしては弱いしな

43 ：
>>38
ntp時計なんていうのがあるんやね
じぶんは懲りて土日はエプソンのランニングギア、
普段はデザインもんのベルサーチとかに買い替えたわ

44 ：
時間を気にして日本人の生産性が上がったか？
欧米人より長時間働いて経済はどうなった？

ごらんの有様だ



5年後は韓国に抜かれてるぞ

45 ：
ウブロなんかかっこいいけどな

46 ：
セイコーかあればいい

47 ：
電波時計で良いじゃん、正確さ以外に時計に求めるものなんてないでしょ

48 ：
結局は金が無いんだよ

49 ：
腕時計つけないと、手首がスースーして落ち着かんのよ(´・ω・｀)

50 ：
>>5
Q&Qではいかんのか。
てか、最近の時計はデカくなりましたよね、、。
昔の紳士物が婦人物に見えてしまう。。

51 ：
　
高級時計　＝　取引先やキャバ嬢に太い客に見せる　or　破産時に換金する隠し資産

52 ：
>>48
まあ、そういうことですよね。。
クルマが売れないのも、腕時計が
売れないのも、若者が結婚せんのも、
つまりは暮らしに余裕が無いからで。

53 ：
９０年代のプロマスターのデジアナは、安価ながら機能、デザイン、品質ともに魅力的だった。
しかし、最近は虫眼鏡がなくては文字盤が判断できないような酷いデザインが目立つ。
新製品の新鮮さもなくなっているので、シリーズを再構築すべき・・・

54 ：
それは老眼だからしかたない

55 ：
昔８万円くらいで買ったアテッサつけてるけど、もう一生これでいいわ(´・ω・｀)
https://citizen.jp/product/product-images/sp_AT8040-57E_2l.jpg

56 ：
スマホで時間わかるけど、わざわざポッケからゴソゴソ出すの面倒くさいから時計あった方が楽だわ
ただ時計でマウント取ってくる奴等も面倒くせえんだよな

57 ：
>>5
女性用付けてるよ
クロスシーの青い文字盤のやつ
男性用はマッチョなやつか外人しか似合わないと思う

58 ：
デジカメも売れなくなったしな

59 ：
財布も売れなくなるだろうな
いずれスマホだって過去の遺物になる
この先は何か一つのものを作って売る商売は長続きしないだろうな

60 ：
高い腕時計して待ち合わせに遅れるリスクは避けたい

61 ：
ネチズン　の謀略か

62 ：
別に時計を持たない訳じゃないでしょ
腕時計じゃないだけで
子供の頃にゲームウォッチを時計代わりに持ち歩いてた事もあったしそれと変わらないよ

63 ：
若者のスマホ離れが来るまでじっと辛抱するしかない

64 ：
わざわざ時計を買う以上は、手巻きとか自動巻きの機械式がいいんだけどな
シチズン時計のサイト見たら・・・、こりゃ駄目だ
このまま滅びていいよ

65 ：
手首に何かを付けるというのが煩わしくて無理

66 ：
GPSソーラーが最強なんだけどな
売り方が下手なんじゃね？

67 ：
5年前に買ったアテッサは今も元気に絶好調
CITIZENの技術と品質は抜群だと感心する
高級品とはこのような腕時計の事を指すんだよな
サイズも小粒でシンプルで値段も定価５万円「家電量売店では38000円」
いくら貧乏でも1本位は誰に見られても恥をかかない腕時計は持って置きたいよなw
https://www.youtube.com/watch?v=XpZ0nakz3FE

68 ：
ブランド力だとセイコー>>>シチズンくらいだし、
いい感じの逆輸入セイコーが1万円台で買えるのに
シチズンなんか誰も買わないでしょ

69 ：
スマートウォッチをつかうと、従来のただ時刻を見るだけの時計が
ひどく前時代的な遺物に見えてくる。

スマートウォッチを身に着ける若者がグランドセイコーに興味を示す日は
永遠に来ないわ。

70 ：
>>69
だよね。
興味とか価値観のベクトルが違う気がする。

71 ：
Apple Watch売れてるじゃん

72 ：
>>10腕にスマホ埋め込めよ

73 ：
>>37
最低でも2日に1回は充電しないとあかんよな。幸い非接触充電でかなり簡単に充電できるから楽チンだ。

家用のやつ、外出用と使い分けすればまず切れることはない。
玄関に充電台置いてやれば楽チン

74 ：
いつもスマホで時間を見ているとスマホを落とすリスクが増えるぞ

75 ：
>>34
ロレックスもインデックスはずれてるよ
あまり気にしないことだ

76 ：
腕時計やめた。無くても大丈夫かな。

77 ：
うちの掛け時計シチズンが多い
40年くらい前に百貨店で買った2万くらいの
掛け時計は電池持ちはいいわ、狂わんわ　音静かだわ　すごい
電波時計じゃないよ

78 ：
>>74
そのリスクを取りたくないからApple Watch買ったわ。それに加えて取り出す動作がめんどくさいんだよね。実際に使う前はどうということもなかったんだけど、実際に使ってみるとiPhone取り出すのにがすんごいめんどくさくなった。
それだけにとどまらず、時間だけ見ようとしてもメールをチェックしたり実際には不要なことをしてることが多いことに気がついた。

Apple Watch買ってからはや4年ほど経ったけれども、生活が豊かになった。

79 ：
＞腕時計を見ることは目の前にいる人に「退屈させているんだろうか」などと心をざわつかせないとも限らないが、
＞スマホをチェックするついでに時刻を確認するのなら、
＞相手にそこまでのマイナス感情を呼び起こすことはない。

そうなの？

80 ：
アップルウォッチからグランドセイコーに移るわけねーだろ

81 ：
>>77
掛け時計はCITIZENもSEIKOもCASIOも作ってなくて
全てリズム時計が作ってロゴだけ張り替えている
これ豆な

82 ：
若者のせいにする　　無能会社

83 ：
腕時計買うにしても、シチズン買おうかって、なかなかならないよな。
ホームセンターで売ってる安物のイメージ

84 ：
スイス時計も売り上げがアップルウォッチのおかげで下がってるようだからステータスも大したことないシチズンが生き残るも難しいわな。

85 ：
スイス製の腕時計
一回分解修理にだしたら３万くらいかかった
３年くらいして故障したが
いまだにそのままにしてる

86 ：
出先の客前で腕時計みるのは
御法度やね

87 ：
しちずん(笑)

88 ：
時計ももはや絶滅危惧種的な感じか
昔は入学や就職祝いでもらったり贈ったりだったような
今はスマホだからね

89 ：
いちいちスマホ取り出すの不便じゃない？
腕にあると楽だよ？

と思う俺でもSEIKOかCASIO、後は某スイス製
CITIZENは端から選択肢にないわ

90 ：
看護師が使っているナースウォッチはなかなかいい
小さくて安い、脈を計る目盛りがあるw

91 ：
グランドセイコーていうわかりやすい高級ブランドを育てたセイコーとカンパネラ？ザ・シチズンなどいまいち中途半端なシチズン。
日産のインフィニティーみないでそそらないんだよね。

92 ：
>>82
若者の時計離れ、車離れ、現金離れ

93 ：
最近初めて100万越えの時計買ったが、
誰にも気づかれた事ないし、もちろん自分から話すなんて出来ないし
完全に自己満足の世界だわこれ

94 ：
ヴィトンのコネクテッドウォッチしてるけど周りのOL受けいいよ
光り物としては面白いしね
でも嬢受けはROのが良いね
彼女らは値段知ってるしね

95 ：
アベノミクス不況

96 ：
3千円のカシオ、便利じゃん
ストップウォッチ付いてるし、水弾くし
何より壊れても、心痛まないし

97 ：
腕時計はすぐ見られるのがいいんだよ
アナログのほうが感覚的にあとどのくらいかわかるし

98 ：
アメリカの金融企業の幹部連中、億単位の報酬もらってる奴らがつけてたのが
Apple watch かFitbit versa (2?)
もうあちらじゃ時間しか見せない高級時計付けてるのは時代遅れなんでしょ
しかし驚いた。全員とは

99 ：
具体的にどれぐらい離れてんの？
データ出して

100 ：
そら少子化やし売れないわな


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