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【ABEMA TIMES】ローソンPB新パッケージ、SNSで「可愛い」VS「分かりづらい」論争に 社長がコメント [爆笑ゴリラ★]


1 ：
6/15(月) 11:15配信
ABEMA TIMES

ローソンPB新パッケージ、どう思う？

　2020年春、プライベートブランド商品のロゴ・パッケージを刷新したローソン。「ローソンセレクト」を「L basic（エル ベーシック）」「L marche（エル マルシェ）」の2つのブランドに一新したが、このリニューアルがネット上で議論を巻き起こしている。

【映像】ローソンPB「NATTO」「TOFU」パッと見で中身が分からないパッケージ

　今回デザインを手掛けたのは国内外で幅広いクリエイティブを行うデザインオフィスnendo。SNSでは「可愛すぎてつい買ってしまう」「商品名ドーンみたいなのより買いたくなる」と絶賛の声がある一方、「パッと見で区別するのは難しい」「デザインなんて二の次」「見た目のわかりやすさに考慮してほしい」という声も相次いでいる。


SNSで「可愛い」VS「分かりづらい」論争

　あるSNSの投稿では「ローソンのPB（プライベートブランド）商品のデザインの件Twitterでは炎上しててInstagramでは絶賛されてるけど、両者の論点が違ってて興味深い」という指摘が寄せられ、「Twitter民は店頭で買うときに分かりにくい。インスタ民は自宅の冷蔵庫に入っていて可愛い」と分析する人もいる。

　9日に生配信されたTwitterライブ番組「ハフライブ」に出演したローソン社長の竹増貞信氏は「お店で選びにくかったり探しにくかったり色々なご不便やお手数をおかけしてしまっている」「（ローマ字で書いているため）『納豆』『豆腐』これはちょっとわかりにくいですよね」とコメント。「来月にも新しいパッケージでお届けしていく」として、「見直していくべきところは見直していくべきだと思います」と語っている。


記者でノンフィクションライターの石戸諭氏

　ABEMA『けやきヒルズ』にコメンテーターとして出演した記者でノンフィクションライターの石戸諭氏は「コンビニはいろいろな人が来るところ。見やすさや商品に『何入っているんだろう』って気にする人もいるから、デザイン性もいいが『分かりにくい』という声も分からなくない」とコメント。

　商品の顔とも言えるパッケージだが、石戸氏は自身が手がける記事のタイトルについて「ニュースの見出しで意識しているのは『奇をてらわない』こと。奇抜なことをやるのではなく、ストレートに一番伝えたいことを見出しにして届ける。（クリックさせるための）奇抜な見出しはよくない。刺激に人間は慣れていくから、どんどん次の強い刺激を求めてしまう」と回答。奇抜な表現で目立たせるのではなく、一番伝えたいことは何かを吟味して届ける重要性を強調した。

　フリーアナウンサーの柴田阿弥も「記事をクリックさせたいがための奇抜なタイトルを見かける。石戸さんのようなマインドの記者さんが増えてほしい」とコメント。「釣り記事や煽り記事が増えないといいなと思う」と、アクセス数狙いの見出しに警鐘を鳴らした。

https://amd.c.yimg.jp/im_sigg0wWY7VbJsbuuPRUrUn7KUA---x900-y443-q90-exp3h-pril/amd/20200615-00010004-abema-000-1-view.jpg
https://amd.c.yimg.jp/im_sigg.ZcchMBLlKwNUFdv3FqEqQ---x900-y444-q90-exp3h-pril/amd/20200615-00010004-abema-001-1-view.jpg
https://amd.c.yimg.jp/im_siggMBblF2u13DYhzgfzyE5A.g---x900-y505-q90-exp3h-pril/amd/20200615-00010004-abema-002-1-view.jpg

https://news.yahoo.co.jp/articles/65f96389ee9d72f203338646c75532cc07b3f340

2 ：
デザイン性も別に高くないだろ

3 ：
ネットでは「ハングル」が嫌みたいな情報多いのに
それは絶対に記事にしないいつものやつですか？

4 ：
無印のパクリじゃないの？

5 ：
可愛いと思ったけど老眼泣かせだな

6 ：
デザイン性のために分かりやすさを犠牲にしなければならなかったのだとしたら、
そのデザイナーの能力がその程度だったということ。両立させてこそプロの仕事。

7 ：
朝鮮コンビニわろた

8 ：
>>4
無印良品 「ｗｗｗ」

9 ：
ローソンは灰皿を元に戻せよ

10 ：
ローマ字って全部読み終わらないと意味がわからないから手間が増えるんだよね

11 ：
このデザインからローソンをお意識するのは無理
なれることもない
ローソンブランドにはなりえない

12 ：
なんてこんなにハングルおしなんだ

13 ：
このデザインがクソすぎて行きたくないけどセブンイレブンに行ってる
ローソンはデザイン変わるまで不買する

14 ：
>>9
コンビニの灰皿は本部にTELしたらすぐ撤去してくれたよｗ

15 ：
片面わかりやすいパッケージ
片面おしゃれパッケージ
両A面にしました！
くらい遊んでみなはれ

16 ：
老人　弱視者
社会的弱者に冷たい企業　ローソン

17 ：
中身のないヤツに限って奇抜なことしたがるんだよ

18 ：
>>13
お前いまだにエネループ不買してるのか？

19 ：
わかりやすさと可愛さは両立できないんだろうか

20 ：
今のローソンの所業はマック店頭からメニューの紙取っ払った原田と同じ
ただでさえ見にくい買いたくならん冷食陳列なのにそれが悪化で赤字へ墜落まで秒読み

21 ：
ハングルの時点で絶対に買わないよ

22 ：
>>2
それよ
ただの手抜きって感じ

23 ：
何でデザイン性か判りやすさかの二択なんだ？
両立させりゃええやん

24 ：
>>6
それな

25 ：
>>14
ふざけんな
喫煙はコロナをやっつけるんだ

今フランスで研究しとる

26 ：
>>3
外国人で納豆買うやつなんて納豆を知ってる奴だからパックの形状だって特殊だしこんな表記いらんだろなあ

27 ：
デザイン性ｖｓわかりやすさと言うが


似たような無印は普通に商品の判別がつくという現実

28 ：
今のデザインのままでいいよ
以前のパッケージだと美味そうに見えるからついつい買うつもりなかったチャーハンや餃子買ってしまってたから
今は中身がよく分からんから冷凍食品の前を通っても余裕でスルー出来る

29 ：
ローソン近所にないから大丈夫

30 ：
PB商品全体がほぼ乳白色パッケージ
小さな日本語の文字を読んで初めて商品が分かる
カレーの場合、甘口や辛口は文字を読まないと分からない

…なにこれ客に修行でもさせるのかローソン

31 ：
可愛いか？

32 ：
>>19
西友の「みなさまのお墨付き」はいいぞ
お墨付きという和テイストでありながら
カラフルでワクワクする
分かりやすいしバランスも完璧

33 ：
LONSAW

34 ：
デザイン＝見た目だと思ってる人が多すぎる

ユニバーサルデザインとか知らんのか？
誰にも使いやすいってことだぞ

このパッケージはデザインは最悪
見た目が統一されてるだけ

35 ：
トイレは封鎖中なの？

36 ：
ローソンのPBなのに、なんで青を基調にしてローソンらしさを出さなかったのか？

37 ：
ハングル浸透のため

38 ：
美味しそうに感じない
このデザインが日本でウケるなら今までの商品は売れてないよ

39 ：
>>4
無印のはシンプルだけどちゃんと何の商品か判るデザインだよ

40 ：
可愛くないとは思うが、別にどちらも背反するわけじゃないし対立する意味が解らん。

41 ：
ちっとも可愛くない
キモい

42 ：
>>15
バーコードはどちらに？

43 ：
＞可愛い
エイブラ世代か

44 ：
ついで買いがないから売上落ちてるだろ
冷凍食品とかマジで全部同じ

45 ：
>>25
コロナに効こうが不健康には変わりないですから

46 ：
>>32
安っぽくない？あれ

47 ：
>>34
ユニバーサルデザインなら、紙パックにどうやって識別つけるか教えてくれる？
ユニバーサルって視覚障害にも通用するんだわ
てことはおまえは触っただけで牛乳かアップルジュースかわかるようにしろってことだよ？

48 ：
若い奴のシンプルさだからダメなんだよ
何も練ってない
かわいいーとかそんなもん
そら若い人だけにならそれでいいけど
それじゃ商売成り立たないのが
分からんのですよ、おたくの社員ではw
老眼は四十路から始まる
お前ら経営陣もそれ分からんかったのか？バカか？

49 ：
食品にチョン語は不衛生な印象しかない

50 ：
>>32
実際あたりが多いしな
レトルトのカレーとかパスタソースは常備してるわ

51 ：
>>25
どんどん苦情のTELをして灰皿撤去していくお!！！

52 ：
代理店があいだ に入って段取り手数料を頂いた...と。

53 ：
食品の場合はデザイン性が良くても食べる気がわかないと売れないよな。
もっと感覚的で俗っぽいデザインじゃないと食欲がわかない。

54 ：
このデザインは割とクソ　一目で何かわからないものが多すぎ　採用した本社もアホ

55 ：
アベマの解説共のインキャ要素www

56 ：
ハングルが書いてあるだけで胡散臭く見える不思議

57 ：
普段買い物をしない人間がデザインするとこうなるのはある程度仕方のないことだが、
このデザイナーを推薦してこれにOKを出してしまうローソンの経営陣、管理職がな…。

コンビニ会社の中でもローソンがパッとしない理由が分かったような気がする

58 ：
>>47
牛乳のパックには凹みがある
こういうのがユニバーサルデザイン

59 ：
>>42
なんで俺のアタマ見るんだよ！

60 ：
>>47
点字つければいいだけだろ

61 ：
>>54
デザイナーがローソン社長の肝いりなんだと
だからすんなりと企画が通ったらしい

62 ：
>>56
でもそれは絶対に報道しない朝鮮大好き反日マスゴミ

63 ：
炎上商法

64 ：
>>57
社長直轄プロジェクトだそうです

65 ：
>>47
牛乳は触っただけでわかるように作られてなかったっけ？

66 ：
商品の写真が小さくなって
純粋に美味しそうと感じなくなった
ついで買いはないな

67 ：
見たけど、認知性が非常に悪い。
欲しいものにたどり着く為に「意識的に探す」と言う余分な行為が加わる事が購買者のストレスを溜める。
さらにデザインが似通っている事で間違えるストレスも加わる。

常に針の穴に糸を通させられているかのようなストレス。

神経衰弱を強要させられているかのようなストレス。

あのトーンの色相はぬるま湯の様なまといつく苛立たちさを覚える。

68 ：
パッと見どれも同じだから一瞬見て全部見たような気になりすぐ離れる
見る時間が減るから買う率も下がってる

69 ：
>>46
それは「きほんき」では？

>>50
コスパ的にも満足

70 ：
無印はシンプルってイメージがあったけどわかりやすいな
目指すべきはこれじゃないか
https://i.imgur.com/ahGZlg8.jpg

71 ：
視認性が悪すぎる
PBなのに他社製品を目立たせてる
消費者にも店員にもアンフレンドリー
責任者はクビだろ
無能の極北じゃね？

72 ：
>>58
いつの間にか上のところに凹みが追加されたんやな
明け口も分かるし悪くないなこれ

73 ：
分かりやすさと可愛さを両立させられるデザイナーは存在しないの？

74 ：
>>70
こういう見た目でわかるやつがいいわ
美味しそう

75 ：
デザインの為に商品があるのではなく
商品の為にデザインがある。
学生レベルの履き違えと
言われても仕方ないのでは

76 ：
>>71
責任者は社長

77 ：
>>47
https://i.imgur.com/jo7pTJH.gif

78 ：
視認性を高める、もデザインの方法論の一つ
ここでは敢えて視認性を高めない方法論をとったのなら
それはマーケティング論の話。

「デザイン性」とかいう訳のわからん雰囲気ワードで
話を濁さんで欲しい

79 ：
オサレにして大失敗だと思うわ
見事にローソンでの購買意欲なくなった
セブンの商品開発部とか爆笑してんじゃね
少年ジャンプの表紙がTarzan担ったぐらい厳しい
近いとこだとジブリ作品のブルーレイのパッケージのムダなオサレ系失敗

80 ：
日本語が読みづらい
https://i.imgur.com/WgyssCt.jpg

81 ：
>>67
ほんとそれな　特にコンビニなんか基本、目当てのものを
サッと買いたいやつが多数派だろうにな

82 ：
>>67
年寄りは買わないし３m離れると
普通の人でもパッと見じゃ何かわからない
デザイン重視で絵と文字が小さすぎる

牛乳も明治のおいしい牛乳とか
しっかりしたパッケージのが売れるだけだろうな

83 ：
>>57
いちいち自分でセブンプレミアム商品を購入して味見していた
鈴木敏文氏だったら絶対却下していたデザインだよな。

84 ：
商品なんだから売れててたら勝ち、売れなければ負け
で、リニューアル後の売れ行きはどうなんだ？

85 ：
ま、大失敗だな
素人でもこのデザインじゃダメだと分かるのに
プロデザイナーと経営者のオナヌーではなw

86 ：
手にとって間違えたと違うところに戻すのが多発しそう

87 ：
チルドの食品こればっかりで見る気もなくなるわ

88 ：
売れな過ぎてやめるんだろうに
ほんとか仕込みか知らんがわざわざそんな意見拾ってくるとこがまた

89 ：
>>61
>>64
社長は上級だからローソンで買い物しないんだろな
それか他の店で買い物しないかどっちか

90 ：
>>80
このパッケージはこの日本語の部分を読むまでは分からない
当然パッと見なんて皆無の新パッケージ

91 ：
かわいい＝見た目
デザイン＝最悪

賛否両論ではない。
デザインは最悪だと言われている

92 ：
>>65
一番上の閉じてる部分が凹んでるね。

93 ：
>>47
これは恥ずかしい

94 ：
すごくかわいくて好感持てるわ
https://i.imgur.com/Jx8DMnr.jpg

95 ：
>>70
ローソンで無印売れば解決w

96 ：
>>42
横でええやろ

97 ：
可愛いがデザインは最悪だと言ってる

98 ：
>>89
社長の息子「(目の前で)ファミチキうめぇえ！」

99 ：
前ローソン社長は上級の中の上級しかもイケメンだったが今もそうなん？

100 ：
この人サノケンとかの仲間？
説明しないと伝わらない学生の作品みたい


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