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- 1 ：2019/09/29 〜 最終レス ：2019/09/30
- http://img.2ch.sc/ico/u_pata.gif
https://toyokeizai.net/articles/-/240596?display=b
低価格戦略とローコストオペレーションを武器に、”デフレ時代の優等生”として成長を遂げた衣料品大手のしまむらが迷走している。
同社は、10月1日に2019年2月期の上期決算を発表した。売上高は2756億円（前年同期比3%減）、営業利益は143億円（同40%減）と、増収増益を見込んでいた会社計画を大幅に下回って着地。
通期の業績見通しも、売上高5700億円（前期比0.9%増）、営業利益394億円（同8.1%減）に下方修正した。
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- 3 ：
- おれはユニクロを買った
- 4 ：
- じゃあどこで服を買えばいいんだよ
- 5 ：
- http://img.2ch.sc/ico/u_pata.gif
この半年でグループ全体の店舗数は35店増えたにもかかわらず売り上げを落とした。それだけ既存店が軒並み苦戦を強いられたということだ。
特に主力業態「ファッションセンターしまむら」は、京都や大阪など都市部立地の一部店舗で、急速な出店が逆効果となり自社競合も発生。今年度上期の既存店売上高は、前年同期比で6.9%減と大きく落ち込んだ。
年度は9期ぶりの減収減益に転落。北島常好社長は業績悪化の要因を「（前年度は）売り場を整理整頓する過程で在庫を絞りすぎてしまった」ためと分析し、アイテム数を拡充する方針を強調していた。だが、ふたを開ければ今年度はさらに苦戦している。
10月1日に行われた決算説明会で北島社長は、「大変厳しい結果に終わった。天候要因などもあるが、売り上げ減、在庫過多、値下げ増という悪循環に陥ってしまった」と苦渋の表情を浮かべた。
悪循環を引き起こした根因は、過度な低価格路線にある。昨年度に減収減益となった経緯もあり、「まずは客数を回復させよう」と、4月にはしまむらの1400出店を記念したセール、5月には会社設立65周年の記念セールを開催。
Tシャツや靴下などを140円や65円といった低価格で大量にたたき売りした。
- 6 ：
- https://i.imgur.com/VmLJLK1.jpg
- 7 ：
- http://img.2ch.sc/ico/u_pata.gif
だが、消費者の目は想定以上に厳しかった。「安くても不要なものは買わないという選別意識が強くなったからか、そこまでお客さんが反応しなかった」（北島社長）。
今上期については、売り上げ減に伴う販促費の追加投入や都市部店舗の家賃が圧迫要因となり、これまで25％前後で推移してきた売り上げに対する販管費比率が初めて27%を超えた。
PBの積極投入で挽回？
外部環境の変化が与えた影響も無視できない。500〜600社に及ぶ取引先からの仕入れ品を取りそろえるしまむらは、数多くある商品の中での“宝探し”を醍醐味に感じる固定客を獲得し、業績を拡大させた。
ただ、最近は「ZOZOTOWN（ゾゾタウン）」やメルカリを筆頭にネット上での衣料品の売買が普及した。
あるアパレル企業に勤める女性は、「メルカリでは『あのレア商品がこんな値段で売られている』という探す楽しみがある」と話す。
都市部・郊外を問わず誰もが豊富なアイテムから好みの品を手軽に探せるようになり、”宝探し“ができるリアル店舗の存在意義は相対的に薄れつつある。
また、同社は頻繁に部門間異動をさせることで知られるが、そうした独特の人事戦略も裏目に出たのか、取引先の間では「（仕入れを担当する）バイヤーもどんどん交代してしまい、最近は素人のような人すらいる。目利き力のある社員が少なくなった」との声も漏れる。
会社側は、価格戦略や広告宣伝手法の見直しのほか、PBの積極投入を進め、秋冬商戦での挽回を図る方針だ。
低価格かつ高付加価値を売りに下着やパンツなどを展開するが、こうしたベーシック商品はユニクロや無印良品といった競合の存在も手ごわい。
かつての優等生は、めまぐるしく変化する市場環境にどう向き合うのか。再起への糸口はまだ見えてこない。
- 8 ：
- アベイルの方がかわいい服多い
- 9 ：
- 生地悪し縫製悪しメンズ少なし
- 10 ：
- http://img.2ch.sc/ico/u_pata.gif
これガチでヤバいだろ
日本マジで終わってるぞ
＞消費者の目は想定以上に厳しかった。「安くても不要なものは買わないという選別意識が強くなったからか、そこまでお客さんが反応しなかった」（北島社長）。
- 11 ：
- そういや服買ってねぇな最近。何枚もいらんのよな
- 12 ：
- 日本の人民服ユニクロがあるから
- 13 ：
- デフレを脱却しつつあるからじゃね
- 14 ：
- 質を考慮すればユニクロ
- 15 ：
- アメリカ版しまむらことフォーエバー２１
- 16 ：
- GUどこにでもあるし
- 17 ：
- ユニクロがあるからいいよもう
- 18 ：
- しまむら安いんだけど使えないから…
- 19 ：
- テレビで特集組んでもらえなくなったらこんなもんか…
- 20 ：
- アマゾンでユナイテッドアスレの一枚500円のTシャツ着てる
- 21 ：
- 服って基本ボッタクリだからな、ただの布に3千円だの5千円だの高いんだよ
- 22 ：
- 国営人民服店ユニクロにはかなわないんだろう
- 23 ：
- そもそも服を買う機会がそうないだろ
- 24 ：
- 前回店全体が高くなって安いのがなくなってから行ってない
- 25 ：
- 流行を無視すれば意外と服保つもんな
寿命短いのってTシャツやら下着くらいだろ
- 26 ：
- >>10
スレが伸びないと上野結花の日記帳にするのか
- 27 ：
- 外に出る頻度減ったしな 昔は何するにもとりあえず外出なきゃならなかったから服は必要だったけど
- 28 ：
- 充分売れてるけどな
利益が減ったのは仕入れ値上がってるのに値段変えないか設備投資でしょ
- 29 ：
- ユニクロが一時期のペラペラをやめて質と価格を両立した
- 30 ：
- もうユニクロがハイブランドみたいな値段で買えない
しまむらもそのステージにきてしまったんやな
- 31 ：
- >>3
おひさしぶりでごぜえMAZDA!!!!
- 32 ：
- >>3
クソワロタｗｗｗｗｗｗ
- 33 ：
- 久しぶりに買ったスリッパが粗悪品で懲りた
もう行かない
- 34 ：
- 今年の冬は2000円で買ったでっかいサイズのパーカーで乗り切るつもり
でっかいサイズ流行ってるしでっかいから中にいくらでも重ね着できるしな
- 35 ：
- メルカリで300円じゃん
- 36 ：
- しまむらくん
- 37 ：
- 夫婦や家族でリサイクルショップに服買いに来るのやめてほしいよな
しかもブランド語ったりするの
パジャマにするとちょうどいいとか
なら普通の店で新品のパジャマ買えやどブスｗ
- 38 ：
- GUくらいが適正値だな
GUはよ大きいサイズ用意せよ
- 39 ：
- 今日行ったらガラガラだった
増税前だから朝一激混みなのかと思ったのに
- 40 ：
- しまむらくんもヤフーに買収してもらいなさい
- 41 ：
- https://i.imgur.com/A09Fmyt.jpg
- 42 ：
- 今はアニメtなどのオタク商品をアベイルに流してるよな
- 43 ：
- 近くにあるのサンキだし
- 44 ：
- しまむらはまんさん特化型だからなぁ
- 45 ：
- 一点ものが魅力だったのに変なブランド始めたりするから
- 46 ：
- 俺、10年服買ってない
- 47 ：
- 着れる数に限りあるんだから競う意味無い
- 48 ：
- >>1
そりゃそうでしょ。みんなアベノミクスで金あるんだから、しまむらは行かないでしょ。
- 49 ：
- メルカリなんだよなぁ
- 50 ：
- 楽天で最安値を2〜3年に一度
衣類なんぞ好きな人以外どうでもよくね？
- 51 ：
- >>48
ホントこれ。好景気で金が余ってるのにわざわざ格安店はいかない。
- 52 ：
- >>3
毛生え薬に散財したか
- 53 ：
- >>48
だよね。普通に考えれば、高級店行くわな。
- 54 ：
- ワークマンはどうなったん？
- 55 ：
- ついに日本の衰退もここまで来たか
- 56 ：
- >>48
>>51
何言ってんだこのネトウヨ工作員
- 57 ：
- >>48
しまむらも値上げすれば利益上がると思う。
- 58 ：
- イトーゴフク
- 59 ：
- >>53
ユニクロ高くなったと批判するのがお前らだろ
- 60 ：
- 息するようにID変えてて笑う
- 61 ：
- ユザワヤで布買ってトーガにしてるわ
- 62 ：
- 不景気なのに増税するから売れなくなるのは当たり前じゃん
アホかよ
- 63 ：
- ユニクロとしまむらからワークマンに流れてるだけだけどな
- 64 ：
- ワークマンでか買ってないわ
1980円のポロシャツ出してるユニクロワロス
- 65 ：
- >>1
しまむら高い
カインズとワークマン二択
- 66 ：
- >>63
ワークマンになんでも代替品ないだろ？ワークマンって作業着系の店なんだからさ
- 67 ：
- 主婦多いから入りにくい
GUばっか使ってるわ
- 68 ：
- 服って破れるとかじゃないと変える必要ないじゃん
- 69 ：
- メンズは買うもんないだろ
- 70 ：
- 品揃えが悪くなったし
質も下がっているからワークマンに切り替えたよ
- 71 ：
- 来月のあれの反動恐いななぁ
- 72 ：
- >>69
ドンキみたいにだせえヤンキーやチャラ男向けの服ばっかだよね
- 73 ：
- >>38
デブはユニクロ行けよ
- 74 ：
- >>4
俺はリーバイスとレッドウィングしか買わんね
- 75 ：
- 北関東モメンはサンキ行くやろ
- 76 ：
- >>74
アメカジひきずりおじさんか
- 77 ：
- 洋服の青山で1980円の服が50%オフのセールやるまで
じっと耐えることにしてるわ
毎年そんな感じを繰り返してるよ
- 78 ：
- しまむらに落ちてくる型落ち品の質も下がってるのに
値段は下がらないせいで敬遠され出してんだよな
ユニクロと同じ道歩んでる
- 79 ：
- オフハウスで古着買った方が安いからな
- 80 ：
- >>76
増税前にエンジニア買ったぞ
- 81 ：
- アメカジは分厚い綿生地最高な考えだからあんまり買い換えないよな
- 82 ：
- >>81
買い換えじゃなく買い増しだね
ジーンズ３０本以上持ってて置き場に困ってきた
- 83 ：
- 手首切るブスwwww
- 84 ：
- しまむらもワークマンも近くにないせいでユニクロばっかりだわ
ユニクロ高いし
- 85 ：
- GUのペラッペラのTシャツ着てるやつばかりだもんな
- 86 ：
- 昨年モデルのGU Tシャツはﾍﾟﾗﾍﾟﾗしてなかったけどな
- 87 ：
- ほんとに最近はしまむらすら行けなくて古着屋行ってるわ
昔はしまむらは安い服の象徴だったのに
- 88 ：
- むしろ安い服買わないくらい贅沢になったんじゃね
- 89 ：
- 考えてみりゃ大学時代実家から送ってきた適当な服
たまに洗濯して着てるわ
外出してない時や近所のコンビニぐらいならジャージで済むし
あれから20年ぐらい
- 90 ：
- しまむらわお高くて無理
- 91 ：
- >>88
ネットで服を買えない老人乙
- 92 ：
- しまむらは高級店だぞ
勘違いするなよ
- 93 ：
- >>89
条件良ければ服なんて２０年もつ
Tシャツですら首周りビロンビロンにもならずに１０年もつこともあるからな
ジャケット類なんて一生ものだろ
もはや時代趨勢的に服の大量消費時代は終わり
- 94 ：
- >>93
臭い老人乙
- 95 ：
- >>94
高い服買ってる、ってのも
そもそも服買わなくなった、ってのも
どっちも気に入らんのかお前は
- 96 ：
- ママが送ってくるから服は買わない
- 97 ：
- しまむらはファッションじゃないからな
ユニクロはファッションを目指してる感だけはある
- 98 ：
- 洗濯ネットを使えば痛みにくい
- 99 ：
- 景気がよくなってる証拠だ
- 100 ：
- >>4
イトーヨーカドーだろ
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