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【ABEMA TIMES】ローソンPB新パッケージ、SNSで「可愛い」VS「分かりづらい」論争に 社長がコメント ★2 [爆笑ゴリラ★]


1 ：2020/06/15 〜 最終レス ：2020/06/16
6/15(月) 11:15配信
ABEMA TIMES

ローソンPB新パッケージ、どう思う？

　2020年春、プライベートブランド商品のロゴ・パッケージを刷新したローソン。「ローソンセレクト」を「L basic（エル ベーシック）」「L marche（エル マルシェ）」の2つのブランドに一新したが、このリニューアルがネット上で議論を巻き起こしている。

【映像】ローソンPB「NATTO」「TOFU」パッと見で中身が分からないパッケージ

　今回デザインを手掛けたのは国内外で幅広いクリエイティブを行うデザインオフィスnendo。SNSでは「可愛すぎてつい買ってしまう」「商品名ドーンみたいなのより買いたくなる」と絶賛の声がある一方、「パッと見で区別するのは難しい」「デザインなんて二の次」「見た目のわかりやすさに考慮してほしい」という声も相次いでいる。


SNSで「可愛い」VS「分かりづらい」論争

　あるSNSの投稿では「ローソンのPB（プライベートブランド）商品のデザインの件Twitterでは炎上しててInstagramでは絶賛されてるけど、両者の論点が違ってて興味深い」という指摘が寄せられ、「Twitter民は店頭で買うときに分かりにくい。インスタ民は自宅の冷蔵庫に入っていて可愛い」と分析する人もいる。

　9日に生配信されたTwitterライブ番組「ハフライブ」に出演したローソン社長の竹増貞信氏は「お店で選びにくかったり探しにくかったり色々なご不便やお手数をおかけしてしまっている」「（ローマ字で書いているため）『納豆』『豆腐』これはちょっとわかりにくいですよね」とコメント。「来月にも新しいパッケージでお届けしていく」として、「見直していくべきところは見直していくべきだと思います」と語っている。


記者でノンフィクションライターの石戸諭氏

　ABEMA『けやきヒルズ』にコメンテーターとして出演した記者でノンフィクションライターの石戸諭氏は「コンビニはいろいろな人が来るところ。見やすさや商品に『何入っているんだろう』って気にする人もいるから、デザイン性もいいが『分かりにくい』という声も分からなくない」とコメント。

　商品の顔とも言えるパッケージだが、石戸氏は自身が手がける記事のタイトルについて「ニュースの見出しで意識しているのは『奇をてらわない』こと。奇抜なことをやるのではなく、ストレートに一番伝えたいことを見出しにして届ける。（クリックさせるための）奇抜な見出しはよくない。刺激に人間は慣れていくから、どんどん次の強い刺激を求めてしまう」と回答。奇抜な表現で目立たせるのではなく、一番伝えたいことは何かを吟味して届ける重要性を強調した。

　フリーアナウンサーの柴田阿弥も「記事をクリックさせたいがための奇抜なタイトルを見かける。石戸さんのようなマインドの記者さんが増えてほしい」とコメント。「釣り記事や煽り記事が増えないといいなと思う」と、アクセス数狙いの見出しに警鐘を鳴らした。

https://amd.c.yimg.jp/im_sigg0wWY7VbJsbuuPRUrUn7KUA---x900-y443-q90-exp3h-pril/amd/20200615-00010004-abema-000-1-view.jpg
https://amd.c.yimg.jp/im_sigg.ZcchMBLlKwNUFdv3FqEqQ---x900-y444-q90-exp3h-pril/amd/20200615-00010004-abema-001-1-view.jpg
https://amd.c.yimg.jp/im_siggMBblF2u13DYhzgfzyE5A.g---x900-y505-q90-exp3h-pril/amd/20200615-00010004-abema-002-1-view.jpg

https://news.yahoo.co.jp/articles/65f96389ee9d72f203338646c75532cc07b3f340

★1が立った時間　2020/06/15(月) 11:23:49.03
前スレ
http://asahi.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1592187829/

2 ：
ローソンの冷凍ちゃんぽんは美味い

3 ：
「可愛い」VS「デザインが悪い（分かりづらい）」は
VSではない

可愛くてデザインが悪いんだよ。
論争にはなっていない。両立してる

4 ：
一番右にゲロ料理が載ってるwww


https://amd.c.yimg.jp/im_sigg0wWY7VbJsbuuPRUrUn7KUA---x900-y443-q90-exp3h-pril/amd/20200615-00010004-abema-000-1-view.jpg

5 ：
売れる方にすればいいだけ

それだけの事

6 ：
わかりづらくてもさすがに回間違えることは無いだろうって思ってたら
このまえ冷凍海老ピラフと冷凍高菜ピラフを買い間違えたわ
「自分は大丈夫」っていう慢心で詐欺に遭う人の気持ちがわかった

7 ：
チヨンコやシナ畜生に
媚びへつらう
2度と買わない！糞ローソン

8 ：
機能美とデザイン性との両立って難しいんだね

9 ：
あぁこれは判りづらい。

10 ：
というか米国の有名ジュースブランドのミニッツメイドが同じようなオサレデザインで大失敗して
すぐにデザイン戻したそうじゃん

11 ：
ハングルと中国語を優先的に記載する意味が分からない　
外国語に配慮ならヒンズー語、アラビア語、スペイン語などなど多言語も平等に扱うべきではないのか?
ローソンは特定民族のみを優遇する人種差別主義のコンビニなのか?

12 ：
近眼だから遠くから見たらほとんど無地に見える

13 ：
ローソンがポンタポイントに無理心中させるつもりのauは実は
もっとやべえ落ちるとこまで落ちた淫乱未亡人。
なんも見えてねえローソンは高嶺の花のきれいな美魔女にみえたが
タヌキよりもたちのわるい呪われたミイラのゾンビ夫人

14 ：
捨てるパッケージにそこまでのデザイン性は求めてないなぁ

15 ：
自民党に外人を増やすよう頼んで本部社長は年俸一億円
コンビニ業界は外道だわな

16 ：
シナチョンのやつらってみんな英語わかるって設定なんだから
シナチョン語を併記する必要ないよね

17 ：
>>8
これ死ぬほど簡単なんだよね
つまりローソンのデザイナーが無能

18 ：
>>3
まじでそれ
かわいいだけでいいならこれでもいいのかってなる
http://o.2ch.sc/1oa7e.png

19 ：
>>6
客が手にとって、よく見たらこれじゃないで棚に戻すが、別のとこに戻す。
…というワナもあるからな。

レジも同一商品ボタン使わずに全商品バーコードスキャンしないと危ない。

幕の内弁当はどれから食べるか考えるから無駄とか御高説ぶちあげるデザイナーはもちろん、社長も店頭在庫補充とかやったことないに違いないわ。

20 ：
お菓子以外の食品に可愛さなんていらなくね？

21 ：
https://up.gc-img.net/post_img_web/2020/06/739e0a39d607e24389056a901cffc29f_15717.jpeg

22 ：
コロナ禍があったとはいえ７より売上落とした責任とれよ

23 ：
白地が多いパッケージは白人優位主義の表れなので、すべて廃棄
社長は辞任、黒地に変更すべき

乗るしかない、このBLMの大波にｗｗｗ

24 ：
悪くないデザインだと思うけど、商品の特徴がわかりにくいかな。

25 ：
百田先生に泡沫候補って馬鹿にされたのに
百田先生には言い返しできないヘタレ桜井誠？
ナイナイ笑

太郎の時代だな。

26 ：
ウヨ「ハングルが可愛い」

27 ：
「可愛い」とか言ってんのはステマじゃないの
大したレベルじゃないじゃん

28 ：
取りあえずローソンでみてきた
なんの商品だかわからない
商品名小さく、パケ写真もなし

29 ：
>>8
無印が良い感じだけどな。
無印っぽく、なおかつ商品識別がやりやすい。
ローソンPBでいうと、商品のイメージ写真を大きくするとか、中国語、ハングル表記を止めて日本語、英語表記を大きくするとか、イメージカラーの低彩度やめるとか、同じデザイン方向で改善の余地はある。

30 ：
コンビニ店員に聞きたいんだけど普通に並べ辛くないのですか？
ベテランならまだ分かるだろうけど新人は苛つくと思うな

31 ：
責任者に損害賠償だな。

32 ：
一方、セブンでは字をどデカくしてみた模様
https://up.gc-img.net/post_img/2020/06/2xxu6ebLibTw2Zv_1qHTZ_116.jpeg

33 ：
食べ物はかわいくなくてもいいよー
文房具とかなら可愛い方がいいかもね
食べ物はおいしそうに見えるパッケージで中身もおいしいやつが一番良い
可愛いパッケージだとなんとなくパッケージのみがウリという風に思えてしまう

34 ：
一方無印はこんなにわかりやすい

https://gohanjp.com/posts/24383
https://frozenfoodpress.com/2018/11/27/muji-frozen-best-10-2018-nov/

35 ：
かわいそうなのは店員
並べにくいレジ打ちしにくい
客から文句言われると散々

36 ：
パンと牛乳はじっちゃんに買ってきてもらうんだけど家に近いのがセブンとセコマで良かった

37 ：
社長「お前らテキトーにやっとけ」
だと思ってたら社長が決めてたのかよこの糞デザイン…

38 ：
佐藤オオキと佐藤可士和、なぜ差が付いたか

39 ：
論争ｗｗ
単に美味しそうに見えないだけだわ
NATTOやらABURA AGEって何だよｗ

40 ：
デザインも大切だけど、全部紙袋にしてほしかった。

41 ：
結果は売上に直結するんだし、いちいち批判することもないと思う。
自分が経営してるわけでもないのに、良いお客さんかよオマエラｗ

42 ：
どうせなら真っ白パッケージで中を開けるまで分からんガチャにしたらええんや
おにぎり1個120円で100円から150円の商品を入れとけ
アレルギーの奴は知らん

43 ：
>>11
国連公用語の英語なら分かるけどなんでハングルなのかがわからん。

44 ：
https://up.gc-img.net/post_img/2020/06/2xxu6ebLibTw2Zv_CPPAJ_130.jpeg

45 ：
わりと昔からおもってたわ、デザイナーってデザインダメなやつ多いって
サノケンや、佐藤可士和が目立ってきて、みんなもそう思ったはず

46 ：
>>32
商品名が見やすくなったね
商品名の上にある文言を無くしたのが特に良いと思う

47 ：
まあ売り上げ次第だろ

ドンキとか楽天みたいにグチャグチャでわざと見づらくすることで
売り上げを伸ばす戦略もあることだし

48 ：
分からなくない
コメントはストレートじゃないな

49 ：
いずれにしてもローソンは消費期限切れ注意

50 ：
>>18
かわいい

51 ：
無印はデザイナーが経営の中枢にいて
どんな商品でもぶれないように明確なルールを作ってあるから。
ここまでできる企業は日本でもそうそうないと思われる。
ローソンは社長が無知なくせに首突っ込むなとしか。

52 ：
無能なトップがはりきるとこうなるという、良い事例。

53 ：
>>39
ナットやエイブラエイジを知らんのか？
ナット売ってるコンビニはそうそう無いやろ
エイブラエイジは多分、世界初やろな

54 ：
>>11
ハングルと中国語を常用する人間はアルファベットが読めない、認識できないって考えなんだろ。

鉄道各社もそうじゃね？

55 ：
わかりづらい厨は日本語読めんの？
しっかりと書いてあんだろ

56 ：
普通にシンプルで可愛いけどなぁ、不評なんだ

57 ：
>>30
ハングルが書かれているので
外国人スタッフが間違えずに陳列出来て
現場は大変好評です

58 ：
朝鮮文字が気持ち悪い。

59 ：
台湾のセブンイレブンの商品
https://up.gc-img.net/post_img/2020/06/2xxu6ebLibTw2Zv_CPPAJ_130.jpeg

60 ：
>>56
ライバル企業がどっかに委託して誹謗中傷書き込んでるんじゃないの？

61 ：
>>54
自国内ならともかくそんなのが海外出張に選ばれたり海外旅行するのか？

62 ：
>>59
不味そう

63 ：
>>56
店に並ぶと似たものばかりで区別がつかない
買い間違い・レジ打ち間違い頻発。最低限の機能性さえ満たしてない

64 ：
>>32
これや

65 ：
>>59だけど自己レス
ごめん、画像貼り間違えた

台湾のセブンイレブンの商品
https://up.gc-img.net/post_img/2020/06/2xxu6ebLibTw2Zv_D67W2_214.jpeg

66 ：
>>46
あと色な。麦茶、ほうじ茶、烏龍茶とか色がまったく異なるので、下の棚の奥のほうにあっても認識できる。
ローソンPBは色の違いは上面だけ、商品名も上の方に小さくだから、下の棚の奥のほう、パックの下半分しか見えないと、識別できない。

冷蔵庫の扉ポケットに１点だけあるとか、テーブルの上にあるとかだと、ローソンPBのほうが映えるのは否定しない。

67 ：
セブンが売っているのは客に買ってもらえるもので
ローソンが売っているのは自分が売りたいもの

68 ：
ローソンが嫌いになったので絶対に店へ入らない
今後の売上で結果が出ることでしょう

69 ：
何だろうと手に取る
↓
店員が凝視
↓
泣く泣くカゴに

70 ：
>>63
下手したらクレームになるからね
いや間違えたのおまえだろって言いたくなるけど、まじで理不尽に切れてくるやついるし

71 ：
バカな女受けを狙って失敗

72 ：
>>32
すごい
視認性は文句なく完璧

73 ：
あれだけの人口をかかえる隣の中国に配慮しての中国語なら分かる
日本の半分の人口で同じように高齢化で人口減少してる韓国は理解しようにもできない

74 ：
>>56
単品ならそうかもしれんけど
これいろんな種類ズラーと並べられてみ、どれがどれだか分かりにくい
ローソンいって見てくればわかるぞ

75 ：
>>65
各国こんな感じではあるな
自国語、英語、中国語は多く朝鮮語はない

76 ：
文字より絵の方が強い

77 ：
並べてみると良い感じになるんだと思います

78 ：
油揚げは、「油揚げ」であって、「油　揚げ」じゃないだろ。新幹線を"SHIN KANSEN"と書かないだろ。
Aが重なろうが、"ABURAAGE"だよ。

79 ：
セブンが売れてるのはローソンより美味いからだよ

80 ：
しかしなんのメリットがあるのか理解できないわ

81 ：
普通に見れば牛乳とかほうじ茶とか書いてあるじゃん
よく見もしないで適当にカートにホイホイ放り込んでるバカが文句言ってるんだろうな

82 ：
>>62
画像はローソン

83 ：
中韓の輸入品なんか買わないって

84 ：
従来のデザインは図鑑、
新デザインは辞書。
どちらが見付けやすいか、どちらが「ついで買い」しやすいか、差は歴然。

85 ：
>>77
逆
並べると酷いことになる
無印なら店舗内すべて自社製品で統一できるが、コンビニだとPB以外も並ぶからカオス

86 ：
>>65
左の惣菜は日本でも採用して欲しい
右のビールイラスト付きはおつまみなのが解りやすい
左右レイアウトの違いで味付けも想像付くのが実に素晴らしい

87 ：
また、あいつのデザインじゃないだろうな

88 ：
SNSの書き込みよりも売上だろ
批判だらけでも売れりゃ良いわけだし

89 ：
見る・使う・保存する・捨てる
等といったモノの用途を考えたら
それらの面に合わせた優れたデザイン（設計・解決）にするのが正解であり優先事項な訳だが

どういう訳だが、それとは逆の悪いデザインにしてしまう人が多いように思えるな。
見にくい分かりにくい・使いにくい・保存に不便・過剰包装等でゴミが余計に増えやすい等

アホなのか？　デザイン独学レベルの俺でも分かる事だぞ。1から勉強しなおせよ

90 ：
スプレッドって言われて何のことかわかるお年寄りが何人いるか
調べてみてほしいわ

91 ：
ユニバーサルデザインを勉強した方が良い

92 ：
騒いでる奴の半分くらいはこれらを元々買ったこともない奴だけどな

93 ：
できればもっと食品の写真を大きくするとかカレーは辛さで色を変えるとかすりゃよかったろ
パッパと買いにくいわ

94 ：
実用性抜きにしてデザインそれ自体もそんなに良いと思わんけどな
可愛いと言われると可愛いかもしれんけど、その指標でもデザインとしては程度が低い

95 ：
美味しそうか
美味しくなさそうかで言ったら
美味しくなさそう

96 ：
>>77
こんな感じだけど。
この店には（低脂肪乳含め）3種の牛乳が並んでるって一瞬で認識できるか？
https://i.imgur.com/JfxhRXW.jpg

97 ：
奇をてらって失敗するパターンだろ

98 ：
>>21
しかもその納豆極小粒と柔らか納豆の二種類あるけど中身がほとんど変わらない
変更前のパッケージはにおい少な目柔らか納豆なので中身が前と同じなら臭くないのが売りだった
変更後はそこも全く分からなくするという意味のわからなさ

99 ：
>>96　左下のピンク色のは生理用品を思い出す

100 ：
ほうじ茶を買ったぞ


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