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【食】第三のビール「のどごし」が「金麦」に敗れた事情
- 1 ：2020/01/09 〜 最終レス ：2020/01/10
- https://lpt.c.yimg.jp/amd/20200109-00322395-toyo-000-view.jpg
「第3のビール」として知られる新ジャンル市場で、2005年から14年間、販売数量トップを独走してきたキリンビールの「のどごし」。だが、2019年の販売数量実績でのどごしは2位に陥落し、サントリーの「金麦」が初めてトップに立つことになった。
【グラフ】「金麦」が「のどごし」を抜いて首位に
キリンビールによれば、のどごしブランドの2019年の合計販売数量は前年比10.1％減の約3470万ケースだった。一方、サントリーによると、金麦ブランドの合計販売数量は3800万ケースを上回る見込み(実績値は1月9日発表予定)。
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2018年に新ジャンルで3位だったアサヒビール「クリアアサヒ」の販売数量は目標を下回る、前年比13.6％減の2831万ケース(2019年実績値)だったことから、金麦ブランドがのどごしブランドを上回ることが確実になった(下グラフの2019年は、2018年時点での各社目標数値)。
■数々の新商品の中で唯一残った「のどごし」ブランド
キリンは2005年に「のどごし＜生＞」を発売。発泡酒などを元に造られるビール風味の新ジャンルは、ビールや発泡酒よりも安い酒税が適用される。「のどごし＜生＞」は当時、350ml缶1本で約110円(税抜き)と、手ごろな価格であることから売り上げを伸ばしてきた。
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のどごし＜生＞はキリンが新ジャンル市場に投入した初めての商品だったが、ビール業界においてヒットの目安とされる、販売数1000万ケースを優に超える2800万ケースを初年度に売り切った。当時のキリンでは「一番搾り」「麒麟 淡麗＜生＞」に次ぐ、記録的大ヒット商品となった。
のどごし＜生＞の販売ピークは2011年で、4776万ケースを販売。同年のキリンが販売したビール類の中で約30％(数量ベース)を占める主力ブランドになった。
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しかし、のどごしブランドは2011年以降、ほぼ毎年販売数量を減らしている。理由の1つが広告宣伝費の減少だ。2000年代後半からキリンは海外投資を積極化しており、2011年には約3038億円を投じてブラジルの飲料会社を買収。投資積極化に伴い、2007年まで年間900億円を超えていたキリンの広告・販促費は2011年に約750億円へ減少。そのことも一因となって、キリンは国内ビール類のシェアも落とした。
しかし、その後ブラジル事業が苦戦し始めると、広告・販促費を増やして国内ビールに再び力を入れ始め、とくにのどごしブランドの拡販に注力。派生品や期間限定品、シールによる応募キャンペーンなど、「のどごしの販売を下げ止めるため、あらゆる手を尽くした」(キリン広報)という。その結果、2015年に販売数量が前年超えとなった。
のどごしブランドが販売数量を落としたもう1つの理由は、トレンドの変化が挙げられる。のどごしは「新ジャンルで数少ない大豆由来のブランド」(業界関係者)というように、発売当初主流だった製法でつくられるブランドだ。ただ、現在は麦の風味を打ち出した、よりビールに近い味が消費者の支持を得ており、麦風味の商品も増えている。
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■サントリーは「金麦」新商品で対抗
もちろんキリンも無策だったわけではなく、のどごし派生品として、2017年に麦芽由来の「のどこし スペシャルタイム」を投入したが、販売減少に歯止めはかからなかった。
サントリーはライバルの転落を黙って見ていなかった。金麦ブランドの販売数量も2016年から3年連続で前年割れしていたが、2019年2月に金麦ブランドの新商品「金麦＜ゴールド・ラガー＞」を投入した。コクと飲み応えがあることを訴求した商品だ。
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「金麦＜ゴールド・ラガー＞」は2018年にキリンが投入した新ジャンルの「本麒麟」と同じ赤いラベルに金のロゴを採用し、業界内では「本麒麟包囲網」と呼ばれている。「金麦ブランド合計でのどごしブランドの販売数量を上回れることができれば、営業現場にとっては大きな追い風となる」(サントリー広報)と、販売首位を奪取すべく拡販に尽力してきた。
全文はソース元で
1/9(木) 5:30配信
東洋経済
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20200109-00322395-toyo-bus_all
- 2 ：
- 檀れい最強伝説
- 3 ：
- えんどう豆のビール
- 4 ：
- 本麒麟一択
- 5 ：
- アサヒクリアー一択。
- 6 ：
- 本麒麟は勝ってるやろ
- 7 ：
- 金麦6缶セットにチキンラーメンが付いてたから
- 8 ：
- アサヒ贅沢ゼロがええわ
- 9 ：
- クラフトビールをたまに飲むぐらいで普通のビールでもまずいと思うのに、なんでこんな紛い物飲むの
若者ならチューハイ、ドカタならパック酒アル中ならガブガブくんとかあるわけだし
- 10 ：
- トップはりゅ
- 11 ：
- 健康に気配りするより「税収」に軸足って目先だけ気にするな！って思う。
医療費に困る現代社会は、たばこ同様にアルコール飲料の広告規制でしょ。
- 12 ：
- クリアアサヒだな。のどごしの何がいいのかわからん
でもビールだと黒ラベルかラガー。スーパードライは苦手
- 13 ：
- 麦とホップ 黒
はまって抜け出せなくなった
- 14 ：
- 棚争奪戦でしょ
いつも後追い劣化コピー製品で他社の棚を奪ってるもの
それがサントリーの「販売力」の正体だよ
- 15 ：
- のどごしだけは異質の味がして苦手だな
でもトップ走ってたんだから俺の舌が馬鹿なんだろうけど
- 16 ：
- 第二のビールはモルト100％以外で良いのかな？
- 17 ：
- 焼酎甲類の水割りが翌日残らなくていいよ
- 18 ：
- のどごしはcmで失敗したんじゃないの
あなたの夢をみんなで叶えるとかいうやつで素人風の男が出てきて長州とプロレスするやつとかしょうもな過ぎる
- 19 ：
- 本麒麟だね
麦の味が濃い旨いビールだと思うよ
- 20 ：
- やはり今はストロングゼロ最強なのかな？
帰りの電車で飲んでる疲れたリーマンをたまに見るわ
- 21 ：
- >>1
サントリーは、売り方がやらしいから嫌いだわ
- 22 ：
- 一時のどごし飲んでたけど糖質ゼロのチューハイに変えたわ
- 23 ：
- のどごしは俺は好きにはなれない味だわ
金麦もクリアアサヒも美味しくいただけるんだが
- 24 ：
- 俺はクリアアサヒ一択。
- 25 ：
- 近所のスーパーで金麦が一番安い
しかも６缶パック買うと１０円のクーポン貰えるし
- 26 ：
- 麦とホップが最強最高。
- 27 ：
- くらしモアの爽生ってやつが好きすぎるんだが知ってる人いないかな
- 28 ：
- 薬臭くなって飲むのやめたわ
- 29 ：
- 皿が貰えるので
- 30 ：
- 発がん物質は消化できないので
毎日少しずつ蓄積する
そして、細胞内の遺伝子を傷つける
がんの基本的なメカニズムである
近年の食物環境は個人の摂取量で違いはあるが、約50年で極限に達している
しかし、現在はあまりにも摂取量が多く約30年という噂もある
※あくまで、摂取過多の場合であり、摂取してがんになるわけではありません
毎日、基準値超え過程ランク
放射性物質(グループ超、数年発症)
体内にある限り放射線を毎日摂取
ソーセージ、ベーコン、ハムなどの加工肉は
発がんリスクは最高ランク(グループ1、10〜20年発症)
高温で調理された牛肉や豚肉などの赤身肉(エストロゲン漬)は
非ヒ素系殺虫剤、木材用防腐剤と同じ(グループ2、20〜30年発症)
※しゃぶしゃぶ(牛丼等)は良くて、韓国式焼肉はダメ。炭火遠赤外線は除く【炭火で焔を立てるのは厳禁】
熱い飲食物は食道の粘膜が損傷し
粘膜の細胞が再生の過程で遺伝子が誤作動
合成着色料と同じ(グループ3、30〜40年発症)
がんリスク食べ物
1位 炭酸飲料(炭酸水除く) やばい原料多種含む
2位 焼肉(加工肉含む) 特に赤身(エストロゲ漬)は最高ランク
3位 カビ カビ毒アフラトキシンは最高ランク
4位 養殖魚 特に海外産の鮭や鰻は最高ランク
5位 アルコール スピリタス最高
- 31 ：
- どっちも買わんが
チョントリーの製品は永久に買わん
- 32 ：
- >>26
俺も！！
発泡酒ばかり飲んでたらビールが濃くて不味く感じる様になっちゃった。
- 33 ：
- なんと！ブックオフの本
- 34 ：
- バーリアルでいいんやけど定期的にリニューアルするから不味くなる期間があるんだよなあ
- 35 ：
- ビールとかめったに飲まないけど、
たまに買うときは普通のビールだな。
わざわざ不味いもの買う必要ないよ。
- 36 ：
- ビールも買えず偽ビールを飲む人間の多い事に驚く
- 37 ：
- 普段は金麦を家族に買ってるが
プレモルを買うと喜んでプレモルばかり飲む、その間金麦は放置される
ビール飲まないからビールの旨さなんてのは知らない
価格で選ぶなら金麦が一番安い、六缶セット７００円弱で買える
- 38 ：
- なにこれ？
「もっと広告費使えよ」って言うマスゴミのステマ？
- 39 ：
- キリン製造になったバーリアルは安いのにそこそこ飲める
- 40 ：
- 最近は安いジムビーム買ってもっぱらハイボール
- 41 ：
- 月に1ケースと決めて金麦を買ってたけど高くないスコッチのほうがいいような気がしてる
- 42 ：
- >>26
以前はそう思ってたけど本麒麟が出たからなあ
- 43 ：
- ビール風味飲料では本麒麟が頭１つ抜けてると思う
最近飲み過ぎで太ってきてしまった
- 44 ：
- 金麦ってやっすい居酒屋の飲み放題で出てくるイメージ
- 45 ：
- スーパードライが日本で一番売れてるけどスカッとしすぎてイマイチ苦手だわ
自分がお子ちゃまの舌だからかもしれんけど
この前プレモル飲んだらまろやかで飲みやすくて好きになったわ
- 46 ：
- アサヒは原料を全面的に韓国からの調達にして品質も安全性も信用を無くしたね
。僕は気持ち悪くてアサヒは一生買わない。
- 47 ：
- >>27
お前それ韓国製だぞ
- 48 ：
- トータルで税収下がらない程度にビール税下げてビールに一本化しろよもう
税逃れの為だけのまがい物に国民を巻き込むな
- 49 ：
- ハイボールやり始めてからビールとか飲む気がなくなった
- 50 ：
- >>13
第３のビールだとそれ１択だけどあんまりコンビニには置いてない
- 51 ：
- キリンのビールの酸味が苦手
クリアアサヒが一番スッキリしてて飯に合う
- 52 ：
- のどごしは変な後味が残るから嫌いだ
クリアアサヒの方が旨いね
でもトップバリュのバーリアルが一番のおすすめ
価格と味のバランスを考えたら最強だと思う
製造はキリンだし
- 53 ：
- 勧告調達朝日は毒を入れられる可能性が高い者ね。ウンコ入れるかもね。
- 54 ：
- 普段、のどごしor金麦ゴールドラガー買うけど、
のどごしより金麦の方が6本パックで20円くらい安いかな。
- 55 ：
- クリアアサヒはタダでも嫌だね、韓国人が小便入れてると思う。
- 56 ：
- 麦とホップは底値148円だな
増税以降これしか買わない
- 57 ：
- クリアアサヒというよりコリアアサヒなんだね。
- 58 ：
- >>45
わかるわ、なんか金属っぽい味がして俺も苦手
でもうちの親父はスーパードライ飲んで一番旨いビールに出会ったって言ってたから
味覚って人それぞれだよねｗ
- 59 ：
- 原料が糞まみれのアサヒ。在日だらけの朝日
- 60 ：
- スーパードライは不味いだろ錆が入ってる感じ
- 61 ：
- のどごしはなんか苦味というか薬くさい感じがあるのよね
金麦や麦ホップの方が個人的には飲みやすい
- 62 ：
- のどごしは自分にはちょっと合わん。発泡酒税率で良いから円熟出せ。
- 63 ：
- 原料韓国調達に変更ってだけで御察し。
- 64 ：
- サッポロ麦とホップ赤かアサヒの極上ですかな
ビールならサッポロクラシックが良いですねえ
- 65 ：
- >>36 アベノミクスで皆所得が減ったからな。
市場は正直だよ
- 66 ：
- 普段はバーリアル
ご褒美に本麒麟
疲れた時はストロング
- 67 ：
- 必ずもらえるキャンペーンを毎年やってるからな
そのせいで他のビールに浮気しなくなった
- 68 ：
- 桐谷健太のCMがわざとらし過ぎるからイヤだ
- 69 ：
- このクラスになると味よりも値段かアルコール度数かCMだろ
アルコール度数は同じみたいだから値段かCMだな
昔バイトしてた頃に関西ウォーカーと関西一週間は本当に表紙の芸能人で毎回売れ行きがひっくり返ってた
中身が多少違おうがそっちのが大事みたいでな
値段はどうせ大差ないだろうしキャンペーンなんかそんな面倒なのを選ぶ層でもない
結局CMだわ
あの男が何度も売上ナンバーワン繰り返してるCMが駄目なんだろ
金麦は女だったはず
- 70 ：
- イオンのチョンビーとか絶対ムリ
- 71 ：
- >>61 オレと同じ好みだ。のどごしは合わなくて、金麦と麦ホップを日常的に飲んでる。
- 72 ：
- ┏( .-. ┏ ) ┓
【黙示録のラッパ吹き🎺（第三次世界大戦）】?の一
*全時代に置いて
私の一族は、神に使える一族（ロイヤル）であった
そして私自身は、未来予知の力があったと推測
前時代のビル・ゲイツ氏（全時代のコパさんの甥）が
婚約者の可能性もあった
*それを激しく寝たんだフジテレビ界隈が
Googleタイムマシンを立ち上げて
その前時代を巻き戻して消し去ると共に
私の未来予知が出来る身体を奪った（遺伝子を奪った）
続き ax
- 73 ：
- >>47
いちいち気にしないよ
- 74 ：
- のどごしは味が変、マズイ
大豆由来だから甘さがきつくて風味がぜんぜんビールじゃない
- 75 ：
- 金麦は飲めないわ。なんでだろうな?
おなじ第三のビールの麦とホップは愛飲してるわ。
- 76 ：
- サッカーロシアワールドカップからキリン飲料買ってないや
- 77 ：
- 木村がcmやったからババアが乗りかえたんでしょ
タバコも真似てたよね
仲間意識持たれて迷惑した
- 78 ：
- 金麦のお皿がうちに沢山あるよ
緑の金麦飲みだすとやめられん
- 79 ：
- キリンのセンスのなさは異常だよ
のどごしが売れてたこと自体が信じられない
- 80 ：
- 第三のビールと普通のビール。
どっち?といわれたら、わかんないビールもある。
- 81 ：
- 飲酒歴15年だがビールの味だけはどうしても美味しさがわからん
苦味エグ味？で気持ち悪くなる
なんでみんなあんなに当たり前に飲めるんだ？
- 82 ：
- >>78
自分も緑派、ノーマルよりなぜかおいしい
- 83 ：
- ぐっさん人気とシンクロしただけだろ
- 84 ：
- 金麦よりビール感感じる麦とホップ派だけど本麒麟そんなにいいのかいっぺん飲んでみたろ
- 85 ：
- 読売新聞が契約時のサービスで使ってるからだろ？3ヶ月契約で2ケース配ってるからな
- 86 ：
- ホワイトベルグなワイには死角はなかった。
- 87 ：
- 俺は麦とホップ妙な酸味のあるやつは嫌い
- 88 ：
- キンバクとずっと思ってた
- 89 ：
- いやいや本麒麟どこ行った
こいつが一番だろ
- 90 ：
- >>25
売り方がやらしい
- 91 ：
- >>80
多分どちらかしか飲んでない人はわかるよ
舌がバカか肥えてるかというレベルじゃなくね
こないだ正月に親戚が集まった時エビスを出したら
普段はのどごしか金麦だという伯母さんが「こんなの濃すぎて飲めない」と言ってた
逆にエビスかクラフトビールしか飲まないオレは第三のやつはビールの味とは思えない
- 92 ：
- 糖質
- 93 ：
- 単純に値段たアルコール度数で変動する
どうでもいい市場
甲類焼酎市場も出してみろよ
- 94 ：
- 豆のビールはまずいもんな。
- 95 ：
- 金麦は薄くて甘いがリキュール入りを感じさせないよな。
上手く混ざってる。他はアルコール臭い
- 96 ：
- あんなクソマズいビールもどきが金麦様に勝てるわけないだろう
価格競争の果に待っていた安かろう悪かろうの典型
- 97 ：
- バーリアルがトップに決まってるだろう
キリン圧勝だよ
- 98 ：
- >>34
今のバーバリアンはキリン製になっとる。
あのイオンがコスト安い韓国に製造委託してたのをわざわざキリンで国内製造に切り替えるってあたりで韓国製のは
なんか問題があったんだろなぁ。
- 99 ：
- たまにしか酒飲まないから普通美味しいビール飲むわ
- 100 ：
- サントリーは天然水使用の表記があるのも良い。
やっぱり天然水ってのが美味そうに見える。
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