TOP カテ一覧 スレ一覧 100〜終まで 2ch元 削除依頼
【京アニ】死亡したのは24歳の女性。京アニ放火事件36人目の犠牲者
【お詫び】羽生結弦とファンを中傷 DJツイートで鎌倉エフエムが謝罪 番組降板、放送も中止に「大変申し訳ございませんでした」
【ゴーン反撃開始】今夜10時会見、事件の背後にいる政府関係者の実名暴露 安倍政権は戦々恐々
【大学】なぜ日本の大学は世界にこれほど遅れをとっているのか─「スーパーグローバル」になれない3つの要因 ★3
【法制】カトリック教会、今後、死刑を一切認めない立場に方針変更 ローマ法王「死刑は人間の尊厳への攻撃だ」★5
【神奈川】教え子男子の耳たぶをくわえる「スキンシップの感覚だった」 横須賀の中学教諭免職
【容疑者逃走】富田林署の署員「備品を水洗いしていたので、アクリル板を壊す音が聞こえなかった」
【最強台風】大型で強い台風19号 静岡県伊豆半島に上陸 中心気圧は955hPa ★72
【長男殺害】「僕の44年間はなんだった！」号泣する長男に「ゴミを片付けないとな」…元次官がかけるべき言葉は何だったのか ★4
【武漢肺炎】志村けん、新型コロナ陽性で入院 重度の肺炎 人工呼吸器装着 ★11
- 1 ：2019/07/17 〜 最終レス ：2019/07/19
- https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20190717-00065899-gendaibiz-soci
部数も広告費も「激減」の末に
「え！ 1300万円の中面全面広告、たったの10分の1で受注したんですか……!?」
5年後、10年後に「生き残る会社／消えている会社」を実名公開！
最近、ある全国紙の広告営業部門で交わされた、新聞の「紙面広告ダンピング」についての会話だ。
日本新聞協会によると、2018年の新聞発行部数(10月時点まで)は3990万1576部と17年から約220万部も減少。14年連続の減少で4000万部を割り込んだ。1世帯当たりに換算すると0.7部しかとっていないことになる。
読者層の高齢化も深刻で、新聞を主な情報源としてきた60代以上が購読者の大部分を占めるため、50代以下の現役世代となると、いまや購読していない世帯の方が多数派になるとみられる。
前述した「広告ダンピング」の背景には、この発行部数・購読者数の減少がある。昨年度の新聞広告費は4784億円と、年間1兆円を超えていた2005年と比べて半分以下に。一方インターネット広告費は1兆7589億円に達し、もはやメディアの構造転換は決定的となった。
かねて、新聞社側が販売店に本来必要な部数よりも多めに売りつける「押し紙」が問題視されてきたが、近年では少しでも発行部数を嵩増ししようと、ファミレスやホテルなどに無料か無料同然の価格で営業をかけるパターンも増えている。
新聞の紙面広告で、スポンサーに要求できる価格の根拠は、いうまでもなく発行部数である。部数を水増しするための「涙ぐましい努力」に励んでいるにもかかわらず、それでもダンピングしないと、いまや新聞は広告クライアントが付かない状態なのだ。
ある全国紙社員はこう嘆く。
「読者の減少には勝てないということです。読者が減れば必然的に発行部数が減る。発行部数が減れば広告価値が下がって、必然的に発注主も減る。負のスパイラルですね。
全国紙は今や、各社とも不動産収入やグループ会社のテレビ局の収益など、新聞事業以外の収入が経営を支えている状況です。もっとも、事業多角化については各種各様で、『発行部数最多』を誇る読売新聞は、残った紙の読者を囲い込む戦略をとっています。
日本ABC協会の調べによると、18年11月時点で読売新聞が朝日と毎日の合計部数を抜きました。近年、読売は地方紙のシェアも奪いに行っており、業界内のガリバーとして君臨する気です。新入社員向けの挨拶でも、幹部が『ウチは紙でいく！ 』と宣言していたそうですから、当面この方針を踏襲することでしょう。
一方で朝日は、主な新聞購読者である40代以上をターゲットにした『Meeting Terrace』という『出会い提供ビジネス』を開始し、一部から批判を受けるなど若干迷走気味。毎日新聞は他の新聞と印刷受託契約を結ぶなど、背に腹は替えられないという切実さが窺えます」
選挙広告の原資は「税金」
新聞と新聞広告を取り巻く現状が厳しいことはよくわかったが、選挙広告が新聞社にとっての「草刈り場」になってきたことは、一般にはあまり知られていない。
国政選挙の各立候補者は、2段・幅9.6cmの広告を、選挙区内で発行されている任意の新聞に5回掲載できる。東京なら、朝日、読売、毎日、産経、東京の5紙に出すという形だ。比例代表選挙の名簿届け出政党の場合は、候補者が25人以上のならば44段までの広告を全額「公費」で掲載できる。
（略）
【東日本大震災】津波で84人犠牲 “教訓を今後に” 宮城 石巻 大川小遺族が訴え
抗寄生虫薬「イベルメクチン」新型コロナに効果か 米で報告 大村智さん発見の細菌由来
【北朝鮮】米国メディアに核実験場取材費１人約１００万円を要求 実験場廃棄を韓国・米国・英国・中国・ロシアに公開 日本ヌルヌル除外
【東京都知事選】自民都連、松岡修造氏に打診 熱血都知事の誕生なるか
【悪質タックル】アメフト反則行為 関西学院大学の負傷選手 警察に被害届★4
【人手不足】中小企業の外国人採用、経産省が支援…人手不足に悩む中小企業の人材確保へ
【栃木】飼料タンクにクマ３頭 塩谷町営放牧場、親子か【動画】
【海外】ドイツで15歳少女が3歳の弟殺害。弟の血で壁に母親宛のメッセージ "あんたの息子はここだよ" [記憶たどり。★]
【社会】なぜ若者は全然結婚しなくなったのか…超少子化・日本の「ヤバい現実」★３
【携帯】周波数500THz！5Gを超える高エネルギー出力の電磁波が身近に存在することが判明 (5Gのミリ波は28GHz)
--------------------
ゴキブリニート情報［豊田ゴキ汚］
【PSO2】国２辞めてFF14移ったらクソ面白かった
パプリカってどこがいいの？
大学中退するやつって知的障害でも入ってるの？
軽井沢に別荘を建てようと思う
センゴク 宮下英樹 189番槍
Berryz工房の一番ちっちゃい清水佐紀 418
@MIDpj深堀り
【GW突入♪どこ行く？】ヤフオク評議会170【ｶﾞﾝﾌﾟﾗ製作続行！】
まおはガセ！松本潤と水原希子熱愛発覚
4/19(日) 第80回 皐月賞(GI) part1
【韓国】閣僚候補の貞玉氏「日本が慰安婦問題で公式謝罪をするように努力する」 ［8/30］
【茨城】女子高生が「梅こしょう」を開発。商品を手に笑顔 [192334901]
【月下のﾚｸｲｴﾑ】 MOMODORAｼﾘｰｽﾞ1ドラ目
番長！清原和博の焼肉男道 ももじろう系焼肉屋総合
●●●AV監督 大山マスカキ
シューティングの思い出
これについて聞きたいことがあるんだが…。
【FFRK】FINAL FANTASY Record Keeper 初心者質問15
【HKT48】堺萌香ちゃん応援スレ★５【4期生】
TOP カテ一覧 スレ一覧 100〜終まで 2ch元 削除依頼