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【飲料】「モンスターエナジー」ここへきてレッドブルを超す人気となったワケ
- 1 ：2020/01/11 〜 最終レス ：2020/01/23
- 最近の国内エナジードリンク市場は、コカ・コーラが「コカ・コーラ エナジー」を販売するなど、大手飲料メーカーも積極的に参入。市場規模は2014年頃から大きく伸びており、リサーチ会社の調査によれば、2019年には450億円市場まで拡大しています。
この背景には、まず「レッドブル」の影響が大きいと言えます。
発売当初、エナジードリンクをあえて「清涼飲料水」というカテゴリーでコンビニで販売。そして最近になるとどこでも手軽に入手できるようにしたことで、栄養ドリンク市場からエナジードリンク市場への乗り換えをスムーズに図ったと見られます。
近年、続々と新しいエナジードリンクが販売されてきているのですが、正直、このレッドブルと詳しく後述する「モンスターエナジー」が強すぎるためか、1年も持てば良い方という感じで、早ければ半年で撤退していくという感じが否めません。
実際、筆者はこれまでに100種類程のエナジードリンクをレビューしてきました。しかし、今現状で残っているものはその中のかごくわずかです。
エナジードリンクの市場規模は確かに増加しています。しかしいま、“2強”のレッドブル、モンスターエナジーが強すぎて、他の新規参入を阻んでいるというのが筆者の印象です。
モンスターエナジーが日本に上陸したのは2012年5月8日。その頃はまだモンスターエナジーの知名度は低く、「エナジードリンクと言えば、レッドブル」という様相でした。ところが今、モンスターエナジーの売り上げがレッドブルを上回り、こと日本国内では、かつての立場が逆転する状況となってきたようなのです。
なぜモンスターエナジーがレッドブルを超える存在となったのか。その理由を考えると、多様な戦略が上手くターゲット層にハマり、人気と売り上げを拡大していったのではないか、と筆者は考えています。
その6つの要因について、説明していきたいと思います。
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(1)若者をターゲットにして、ブランド認知度を高める
----------
まず、「疲れた」「元気になりたい」と思った人は今までは栄養ドリンクを選んでいたのですが、栄養ドリンクの“オヤジ臭さ”などを理由にして、“カッコいい”イメージのエナジードリンクへ切り替えていく人が増えていきました。
この切り替えた人の多くは若い世代という事もあり、モンスターエナジーはこの若い世代をターゲットとして、色々なPR戦略を実施してきました。
若い方はSNSを日常的に利用しているので、シェアしやすい・シェアしたくなる戦略が多く、「SNSでのレビューを見て飲みたくなった人が、コンビニへ行ってすぐに飲む」という購買行動を促します、またSNSでシェアするという流れも、1つの知名度拡大に繋がっていると考えられます。
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(2)コストパフォーマンスが高い
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容量と価格の面でもモンスターエナジーの人気が伺い知れます。レッドブルは250mlで275円、それに対してモンスターエナジーは355mlで200円と、シンプルにお得さが感じられます。
実際、若い方にモンスターエナジーを飲んでいる理由を聞くと「安くて量が多いから」という回答がもっとも多く、その次に「味が好きだから」という回答が続きます。モンスターエナジーはライバルであるレッドブルを上回るための戦略として、この量と価格設定を行ったと言われていますが、この策が功を奏したというわけです。
当時、アマゾンでレッドブルがケース売りでかなり安く販売されていたのですが、どこからか正規価格に戻されたタイミングがありました。その辺りから、モンスターエナジーを飲む人が増えたような気もします。
以下ソース
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20200111-00069713-gendaibiz-bus_all&p=1
- 2 ：
- 魔剤
- 3 ：
- レッドブルの発祥がタイだったなんて驚き
- 4 ：
- >>1
この手のエナジードリンクってたまに死ぬやついるくらい体に悪い
特にガキには飲ませるべきではない
- 5 ：
- 「盗まれない傘」がツイッターで話題 こういうアイデア浮かぶやつってすごいわ
http://any.umhl.com/1286.html
- 6 ：
- ゴッドハンド洋一になれるの？
- 7 ：
- 子供に飲ませるのは規制したほうが良い
- 8 ：
- 無料で配りまくってるイメージ
- 9 ：
- 毎日コーヒー５〜７杯飲んでもスヤァだからか
この手のが全く効かない
- 10 ：
- デス・ストランディングで始めて知ってつい買ってしまった・。。。
- 11 ：
- ライジンモヒート好きだったけどすぐ消えちゃった
- 12 ：
- 糖尿まっしぐら
- 13 ：
- 量が多いから
- 14 ：
- >>3
グラティンデーンな
別物だけど元祖と言えば元祖
- 15 ：
- たまに飲むと旨いな
- 16 ：
- 元気はつらつオロナミンC
- 17 ：
- デカビタが好き
- 18 ：
- 小島パワーだろうな
でも一時的なものだ
- 19 ：
- >>14
リポDのパクりだけどな。
- 20 ：
- >>4
コーヒー大量に飲みまくっても死ぬけどな
- 21 ：
- オロナミンＣじゃだめなのか？
- 22 ：
- リポビタンＤ→レッドブル→モンスター
半島みたいなことを言いたくはないが、日本発祥
レッドブルが公式に認めてる
- 23 ：
- ワカメが入ってると勘違いして高齢者が買ってるらしいな
- 24 ：
- カフェイン量で選ぶなら、コカ･コーラ エナジーの130ml缶が最強
でも自販機専用なので、見つけるのがちょっと面倒
250ml缶は何故か含有量が少ない
- 25 ：
- リアルゴールドのペットボトルは飲む
- 26 ：
- オロナミンＣのカフェイン量は緑茶以下らしい
- 27 ：
- コスパのよさならエスタロンモカ錠だろ。
モンスターエナジー日本版なんて馬鹿みたいに思えるようになる。
まぁ，人間あまりブーストかけると壊れるから
このような飲料は常用しないことだ。
- 28 ：
- >>24
コカ･コーラ エナジーは一時期
常設じゃないけど、一般店舗でも見かけたで
売り切れたらもう入荷してないみたいだけど、レジ前とかに置いてあったわ
- 29 ：
- >>20
日本の場合、結構規制厳しくて、カフェイン量はコーヒーを超える事は不可能な事になっている。
- 30 ：
- 技術 で返してくださいね！
- 31 ：
- >>29
またでまかせで適当な事を書いてこの子は…
- 32 ：
- 大半の底辺は「TV(ネット)で言っているのだから」で終わる
洗脳されてるとも知らず選択する
自身が操られていると思わないんだろうな
気付いたときにはもう遅い、チョンに把握されてしまってる
純粋な日本人は駆逐されていくんだろうなぁ・・・・・
- 33 ：
- 同じ値段で量が多いからだろ
- 34 ：
- モンスターたまに飲むけど長期的にはまじで体に悪い感じがする
- 35 ：
- >>34
それ飲んで夜ふかしとかはやめとけ
カフェインは夕食の時間以降は取るとまじで睡眠の質下がるよ
- 36 ：
- カフェイン飲んで頑張る時点で無理をしいている
疲れたら休め
- 37 ：
- イオンのPBで十分
てか、そのくらいじゃないとギンギンになりすぎ
- 38 ：
- 地方行くとレッドブル全然売ってないんだよ 強いの首都圏だけ
- 39 ：
- >>38
コンビニに普通に置いてません？
- 40 ：
- トップバリュのカフェイン量が「攻めてる」。
- 41 ：
- トンデモ本の「買ってはいけない」じゃ
「欧米ではなぜ日本人は栄養剤をドリンクに溶かして飲むのかと笑われている」とか
デマ流してたけど、現実は賢い奴が日本をモデルにして商機を見出して
製品化して大ヒット、日本より栄養ドリンクブーム。真似した奴は大富豪。
ネトウヨも気持ち悪いけどこの手の卑下左翼みたいなのも気持ち悪いよな。
- 42 ：
- 缶の見た目がカッコいいからだろ
俺も含めてエナジードリンク好む奴は厨二病が治ってないんだよ
シャキッとしたいだけならラムネ菓子で十分
- 43 ：
- ユンケルの錠剤がコスパいい
- 44 ：
- >>41
あれは佐高信率いる企業叩き本でしたからね。
ネット時代以前の情報操作の影響力は凄かった。
- 45 ：
- 昨日ユンケル買おうかなと思ったら箱に虫の絵があるんだよね
成分をチェックしてる時間がなかったから代わりにQ&P GOLDを買ったんだけど
ユンケルって虫入ってるの？
- 46 ：
- まぁ誤前提の提示やんな
自分が栄養失調に陥ってると気付けなくなるやつ
- 47 ：
- >>45
ローヤルゼリー → 女王蜂のエサ
- 48 ：
- この手の飲物
よく有るけど
体にいいの？
正直少し怖い
んだが
- 49 ：
- >>47
あれ蜂かなぁ？もっと気持ち悪い虫だったような
- 50 ：
- >>48
飲み続けると体に悪いことは確か
たまに飲むならいいけど中毒になり易い
- 51 ：
- 美容師だけど毎日飲んでるわ
青缶ね 緑はマズイ
お店のオープン前にQPコーワゴールドの錠剤とアリナミンＶドリンクを飲んで
営業中モンスターエナジーを合間に飲んで
夕方くらいから速攻元気 飲んでる
ヤバイかなＷ
- 52 ：
-
量が多く甘くておいしい
レッドブルは少なく酸っぱい
- 53 ：
- パイプラインパンチを復帰させてほしい。
- 54 ：
- >>51
昔レッドブル中毒になったけど
ドラッグと同じで飲んでると体に耐性ができて効かなくなってくるから
量が増える そうなると糖分とビタミンの取りすぎで体に支障が出てきて余計に疲れるようになる
毎日は止めたほうがいい 週２回とか最高３回までとか決めて飲んだほうがいいよ
- 55 ：
- レッドブル一人勝ちで決まったかのような市場でも
シェアを奪える好例
日本メーカーは何やってたの
自分の国の市場はどうやったらいいかわからないか
- 56 ：
- この手のドリンクってほとんどプラセボ効果でしょ
俺はドデカミンが一番効く
- 57 ：
- >>4
ユーザーが増えるから普通死がモンエナのせいにされてるだけやで
味噌汁飲んでる人が大量に死んでるって言ってるようなもんだよ
- 58 ：
- >>45
虫どころか猫入ってるぞ
- 59 ：
- ただ単に安いからだろw
- 60 ：
- >>56
ドデカミンってめっちゃ小便出ない？
利尿作用って意味では他のビタミンエナジードリンクやコーヒーと比べてもめっちゃ効く
- 61 ：
- オロCかリポDに出来るだけ味を近づけるか濃いめにすれば大体売れそう
レッドブルは抜けた味がするし全く効かないのでこれならモンスターの方を買うな
- 62 ：
- >>54
了解👌
- 63 ：
- モンスターエナジーストロング
アルコール9%で出してくれ
- 64 ：
- 安さと種類の多さだな
棚にずらっと並ばせてる
でもレッドブルの方が美味しい（※個人の感想です）
- 65 ：
- モンスターエナジーのキューバリブレ好きだな
- 66 ：
- 単に大量にカフェイン入ってるだけなのに飲んでどうすんねん
- 67 ：
- 色々試したけど、おしるこが一番元気出る
- 68 ：
- 暴走MTBのお陰か？
いい仕事したなwwwwwwwwwwwwwwwwwwww
- 69 ：
- >>57
その根拠とソースは？
- 70 ：
- コンビニで売ってんのは毒にも薬にもならんやつだけ
それでも脳みそ騙すには十分だから疲労の前借りは出来る
仕事が忙しくて１ヶ月飲んだら内臓にダメージ蓄積して全身に湿疹が出たわ
- 71 ：
- 初めて飲んだのは、米軍基地の解放で買ったVENOM(蛇の目の柄)アメリカ人に鼻血が出るので子供には飲ませないでください！とカタコトの日本語で言われた！
- 72 ：
- ホンダがＦ１年間チャンピオンなるまではレッドブル飲んでくれ
高い分は応援料だと思って
- 73 ：
- ローヤルゼリー → 働き蜂の痰
- 74 ：
- レッドブルはキリンが取り扱ってたやつがレッドブルジャパンがやるようになって原価めちゃくちゃ落ちたからそのうちディスカウントされてまた伸びると思うで
- 75 ：
- 防腐剤が入ってるのが気になって、手が出ないんだが。
これさえなんとかしてくれたら、買うぞ。
- 76 ：
- 薬物と変わりないww
- 77 ：
- 空元気、薬物への入り口
- 78 ：
- モンスターは甘すぎて無理だ
- 79 ：
- >>51
緑の方がいいよ。
人工甘味料入ってないんで。
- 80 ：
- 教えてやろう
リポDってパイナップル味なんだよ
- 81 ：
- 椎茸の戻し汁の方がヤバいよ
- 82 ：
- 結構種類あるんだな
https://i.imgur.com/FHVMjqz.jpg
- 83 ：
- モンスターエナジーがうれたのは若者中心に頻繁にサンプルを配っているからというが
それがSNSになぜつながる？
...ツイートすると抽選で１ケース送るよとかならおっさんもつられるが
- 84 ：
- レッドブルはプロアスリートやスポーツイベントに
ドバドバお金使ってるよね
どんだけ儲かってんだよ！
- 85 ：
- >>84
スタジアムなんてイキリしかこないんだから好循環でしょ
マーケティングがうまい
- 86 ：
- 結局コスパがいいから売れてるってことね
り
- 87 ：
- ロックスターは何故流行らなかったのか
- 88 ：
- 消費税増税のせい。リポビタンなどの栄養ドリンクは10%かかるのにエナジードリンクは8%なのはおかしい
- 89 ：
- >>86
量が多いのをコスパがいいとは言わないんだが
- 90 ：
- 普通にエスタロンモカ飲めよ
- 91 ：
- 日本にローカライズし有効成分減らしてるから効きが悪い、本物飲めばわかる
- 92 ：
- これ飲むと次の日朝立ちするよね
- 93 ：
- 欧米には、こういう成熟市場の隙間に突然入ってくる企業がたまにある
カフェインを増やして情緒不安定にする、合法薬物みたいなもんだけどね
やたら広告出稿やスポーツ大会協賛して一流展開するから
マスコミも悪く書けなくなる
- 94 ：
- 一日立つと倦怠感に苛まれて
それを「朝起きてだるい」とか勘違いしてる人多い
エナジードリンクが原因て、分からない人いるよ
- 95 ：
- カロリーゼロで量が多くてゴクゴク飲めるのはモンエナだけだな
- 96 ：
- レッドブル朝二本飲んでた人が糖尿病になった
- 97 ：
- >>92
もう無理するな
- 98 ：
- >>80
ネオラミンマルチな。
- 99 ：
- 死んだのがよかったんかな？
- 100 ：
- >>82
マンゴー飲みたいな
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