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500mlのペットボトルコーヒー、ITドカタに狙いを定めて大ヒット [741292766]


1 ：2018/07/11 〜 最終レス ：2018/07/12
http://img.2ch.sc/ico/nida.gif
「クラフトボス」　ヒットの秘密

「当初のターゲットは漠然と『缶コーヒーをあまり飲まない若者』でした」。同社ブランド開発第２事業部の桜井弓子さんは、開発当初をこう振り返った。
若者受けを考え、おしゃれなパッケージで売り出せば短期のヒットは望めたものの、息の長いヒット商品を生み出したいと、ターゲットをさらに絞り込んだ。
開発チームは民間研究機関のデータから、働く人の数が１９９０年代以降産業別でどう変化したかを推計。
情報・サービス業を含むＩＴ業界だけが伸びていることに気づいた。
またＩＴ業界で働く人たちの大半が、缶コーヒーを購入しないことも分かった。「ようやくターゲットが『ＩＴワーカー』に決まりました」（桜井さん）

ＩＴワーカーがコーヒーを飲まないわけではなかった。
コンビニが販売するコーヒーは好まれていた。
ただ、コンビニコーヒーはそれほど量が多くない。
「何度もコンビニで買い足すのは面倒」という声も聞こえてきた。
ＰＣにこぼさないようふた付きの容器に入ったものが好まれる傾向も分かった。
そこで新商品は、「大容量５００ミリでふた付きのペットボトル入りコーヒー」と定まった。

味わいは、ＩＴワーカーの働き方を参考に、デスクワークの合間に少しずつ飲む“ちびだら飲み”に適したものを追求した。
ＩＴワーカーにコンビニコーヒーの好む点を聞いたところ、ひきたての香りよりも、氷が溶けたぐらいの状態の味わいが人気だと分かった。
新商品は、長時間飲んでも飽きない、すっきりした味わいに仕上げた。
「実はブラックコーヒーが苦手」という桜井さんも「これなら飲んでもらえるんじゃないか」と思う出来だった。

全文はソースで
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/06/17/20180617k0000m020064000p/8.jpg
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/06/17/20180617k0000m020066000p/9.jpg
https://mainichi.jp/articles/20180617/k00/00m/020/073000c

2 ：
このスレ何回目？Rよ

3 ：
同じ物飲んでるはずなのに缶コーヒーより罪悪感がない

4 ：
泥水

5 ：
狼にも立ててるな

クラフトボス飲んじゃうともう缶コーヒー飲めねえな
http://matsuri.2ch.sc/test/read.cgi/morningcoffee/1531264342/

6 ：
女の子も騙されて飲んでるよね

7 ：
クラフトボスもどきの水出しのうまい

8 ：
ガチの土方もよく飲んでるぞ
そもそも缶コーヒーってなんであんな少なかったんだろうな

9 ：
これ半分サンガリアだろ

10 ：
カフェイン抜いて４ヶ月経つけど体に全く変化がない
カフェイって害でもなくね

11 ：
飲み差しを冷蔵庫にしまってそう

12 ：
>>8
缶の味で500mlあったら飲みきれないんじゃね

13 ：
これのブラウンがマジでまずい

14 ：
まずい
400mlの缶のやつのがまだまし
あれなら蓋も出来るしあれでいいだろ

15 ：
缶のボトルじゃダメなの？

16 ：
>>12
確実に糖尿まっしぐらだよな

17 ：
>>12
ブラックとか微糖もあるじゃん

18 ：
今気付いたけど1000mlとか900mlで100円のボトルコーヒーあるじゃん
あれに氷どかどか入れてちまちま飲んでるとクラフトっぽい薄さかつ冷たくなってコスパ最強やんな
まあ家でしかできんけど

19 ：
コーヒーより清涼飲料水のほうがいいなって思う

20 ：
このラテ飲んだけど薄すぎクソ不味かった
水で薄めてるだろ

21 ：
ブレンディのタグコーヒーうまいぞ

22 ：
クラフトボスラテはウマイ

23 ：
コーヒー飲んだら余計に喉乾くことに気付いて最近ずっと水飲んでるわ

24 ：
缶コーヒーより不味いと言う凄さ

25 ：
>>23
利尿作用もあるからな

26 ：
自分で入れたほうがコスパいいのに

27 ：
タリーズの無糖ラテがクッソコスパ良い
たっぷり500mlでカフェイン200mg補充できる

28 ：
コーヒーなんて利尿作用あるから飲んだら出して、出したら飲んで状態だぞ

29 ：
サイズ縮めるばっかなのに不満が噴出してる中だとこういうのウケるかもね

30 ：
眠気覚ましで飲んでるけど本当にまずい

31 ：
土方じゃペットボトル直のみがほとんどだろうな
きたな

32 ：
濃いやつはコンビニコーヒーに勝てないから薄味で勝負した結果大勝利したんやろな

33 ：
ネスレのアイスコーヒー900mlで88円だろ

34 ：
ウィルキンソントニック安く売ってくれよ

35 ：
夏は麦茶にしとけよ

36 ：
薄すぎ
ジジイの頭みたい

37 ：
社畜だけど、ペットボトルコーヒー大人気だわ。社内自販機でクラフトボスだけ売り切れる

38 ：
1日3本飲んでる
会社の自販機にも入れてもらった

39 ：
中高生をターゲットにしたがぶ飲みコーヒーはあかんかった…

40 ：
こういうコーヒーで糖質中毒になって太ってきたからやめたら、
全くほしくなくなって
中性脂肪も正常になったし
良かったわ。

41 ：
>>31
わざわざコップに注いで飲むの？

42 ：
美味しいものではないから

43 ：
事務所にウォーターサーバーあるし共有のインスタントコーヒーもあるし…
ここ数年は会社の自販機で買ったことないわ

44 ：
ドカタも貴族も楽しめるコーヒーってすごくね？

45 ：
クソ不味いから二度と飲まんわ

46 ：
こんな泥水よりタリーズ無糖ラテ飲め

47 ：
一周回って午後の紅茶ミルクティーになったわ
やっぱりコーヒーは胃に悪い

48 ：
そもそも何で今までコーヒーはペットボトルが主流にならなかったんだ
コーヒーはドカ飲みするのもでもないし缶じゃ飲みきらなきゃいかんから不便じゃん

49 ：
カフェインとカロリーが取れればいいんだろ
香りなんて気にしないからな

50 ：
最近これ系のペットボトル増えてるよな
500mlコーヒーのやつ

51 ：
手軽に飲めるのがこれしかない
味はまずい

52 ：
うっすい感じで好きじゃないんだけどコレ

53 ：
>>43
ああいう共有物を必死に飲んで小銭出すの我慢してるやつ見ると底辺と思ってわらっちゃうよね

54 ：
よくこのゲロマズコーヒー飲めるよな

55 ：
ウシジマくんのあの画像

56 ：
コーヒーというのはチビチビと飲むからペットボトルが合ってる
味？缶やペットボトルにそんなもん求めてない

57 ：
あれ？土方にコーヒー買ってくるやつは馬鹿って嫌儲の共通認識じゃなかったっけ？

58 ：
>>13
わかる
黒一択

59 ：
いわれてるようにタリーズがいちばん上手いね缶コーヒーは
これはまじでまずい

60 ：
タリーズの缶は美味いと思ったわ

61 ：
この薄味コーヒーってケンモメンが大喜びでマウンティングするよな
世間の流れにさからうかっこいい僕かよ

62 ：
ペットボトルコーヒーで少子化が捗るね！
唯でさえＩＴ関係は電磁波で女児しか生まれない言われてるのに。

63 ：
水分補給として飲む気がしない

64 ：
カフェインから離脱するときの希死念慮は異常

65 ：
昔ボスは甘くして土方相手にヒット決めたように
今度はオフィス土方相手か

66 ：
会社で滅茶苦茶嫌いな奴がいつも飲んでる
これ見るだけで気分悪くなるわ

67 ：
苦い泥水

68 ：
これ味薄すぎてマジで吐いたわ
誰が飲んでんの？

69 ：
>>53
社内なら給料同じようなものなのに見下して悲しくならないの？

70 ：
ボスシリーズって決まって味うっすいよな
コーヒー舐めとんのかと

絶対買わないようにしている

71 ：
>>59
あれもかなり香料が独特だからコーヒーとは違う何か感あるよね
そんなもんだと割り切ってからは一番好きだわ

72 ：
甘いねん
かといってブラックはイヤなんな

73 ：
缶やパックでもちょっとだけ絶対余るわ
ぬるくなってきたらまずいしビールと一緒で最初がうまい

74 ：
日本人は薄めたアメリカンコーヒー大好きだからな
インスタントの薄いコーヒーと、豆からひいた高いコーヒーを目隠し飲み比べさせたら
インスタントの薄い方が美味しい！って言うのが日本人
だから薄味の方が売れる

75 ：
>>53
ウオーターサーバーの水うまいよ

76 ：
コーヒー好きだし味も大して気にしないから缶コーヒーなんかもガンガン飲むけどペットのだけは無理。結構な種類のペットコーヒー飲んだけど全部ゲロ

77 ：
周りにオフィスでコーヒー飲んでるやつがいないことに気付いた

78 ：
これちょっとボトル太くてきらい😇

79 ：
>>12
一時期ドカタ公認缶コーヒーのエメマンの350ミリの缶とかあったろ
あれ好きだったのに

80 ：
とろけるカフェオレのビター好きなんだけど滅多に売ってない

81 ：
昨日飲んだ500mlペットボトルのtea×コーヒーはゲキマズだった

82 ：
>>40
まあこんなものブラックでも常飲て体には悪いわな

83 ：
最初は水みたいなコーヒーなんか飲めるかよ、と思ってたけど
慣れるとこっちの方が美味い

84 ：
クラフトボスブラウンって微妙だよな

85 ：
>>81
あっちのほうが挑戦してるという意味で好き
クラフトボスかどちらか飲まなければならないなら茶入りを飲む

86 ：
コンビニでストローつけてもらって挿して飲んでる

87 ：
水筒使った方が良いと思うんだが

88 ：
>>3
なんだよコーヒー飲んだら罪悪感て…

89 ：
IT関係ならコーヒーくらい職場でいくらでもタダで飲めるやろ

90 ：
サントリーよ、ドカタの寿命縮めて食うメシはうまいか？

91 ：
香料入りコーヒーの後味悪すぎて気持ち悪くなるんだけどこれ系ほとんど入ってるから飲めない
缶コーヒーも飲めるのＵＣＣとダイドーくらいでなくて仕方なく買うと鼻に抜ける臭さを我慢しながら飲むハメになる

92 ：
味覚障害でうまいまずい言わない俺がクソ不味いと思ったのがこれ

93 ：
MAXコーヒー以外苦くて飲めない
もはやこれはコーヒーじゃないけどな

94 ：
スーパーだと1Lペットボトル珈琲が税込み100円もしないな

95 ：
ブラウンはマズくて半分以上残したわ
アレコーヒーじゃなくね

96 ：
クラフトはラテだけだな
ブラウンは微妙
ブラックはジョージアの方がうまいわ

97 ：
>>89
「あっ、派遣の方はコーヒー飲めないんです」

98 ：
ネスカフェアンバサダーでいいだろ

99 ：
薄めたコーヒーなんて飲みたいもんか？

100 ：
ブラウンは最初こそコレジャナイ感だったが、今じゃ毎日飲んでるわｗ


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