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【炎上騒動】「100日後に死ぬワニ」が電通案件とは考えにくい3つの理由。大炎上の背景にある 「嫌儲バイアス」★2


1 ：
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20200325-00232705-diamond-soci&p=1
220万人のフォロワーを巻き込み、死について考えるムーブメントを作った4コマ漫画『100日後に死ぬワニ』。
しかし、最終話掲載直後にグッズ販売など、今後の商業展開を怒涛の勢いで発表したことで、感動ムードは一変。
「電通案件ではないか」と大炎上した。しかし、一連の流れを丁寧に検証していくと、電通案件とは考えにくい3つのポイントがある。
●　感動から一転 “電通案件”と大炎上
漫画家・イラストレーターの、きくちゆうき氏が、自身のTwitterで連載していた4コマ漫画『100日後に死ぬワニ』が3月20日、
午後7時20分に100日目の最終回を迎えた。
誰も避けることの出来ない「死」をテーマに、100日後に自らが死ぬ運命を知らない主人公のワニが、仲間と暮らす日々の出来事を描いた作品である。
特徴的なのは、毎日の4コマ漫画での欄外、上部に「○○日目」、下部には「死まであと○○日」とカウントダウンが入ること。
素朴でほのぼのとした独創的なタッチの世界観の中、日めくりカレンダーのごとく死が迫りくることを明確に示すギャップに、
自分の日常を考えさせられる作品として共感した方も多かったはずだ。
ところが、最終話が公開された直後、「ワニ」に因んだ午後8時2分から、作者のTwitterで、いきものがかりとのコラボムービー「生きる」の公開、
書籍化と映画化、グッズ販売とイベント開催が立て続けに発表された。
フォロワー220万人を巻き込み、感動のなかで「ワニくん」はTwitterトレンド世界1位にもなったが、この一連のお知らせの後に状況は一変。
怒涛のビジネス展開に「電通案件」というトレンドワードも生まれ、大炎上した。
果たして、本当に電通案件なのか？マーケティングを生業としている筆者は、この一連の流れの中の「3つのポイント」に、
それを読み解くカギがあると考えている。
●　無料で始まった「ワニ」 マネタイズの困難さ
まず、最初のポイントは、商標登録のタイミングである。
「ワニ」の連載がTwitter上に無料で開始されたのは昨年12月12日。筆者は1月に入ってその存在を知り、当時考えたのは
「今後、どうやって課金するのだろう？」ということだ。
「フリーミアム」というマーケティング用語がある。これは基本的なサービスや商品は無料で提供、ただし高度や特別な機能、
コンテンツには、課金が発生するシステムだ。たとえば、無料オンラインゲームで強いアイテムには課金するといったケースや、
Googleの検索とGmailは無料だが広告も掲載されるというようなビジネスモデルだ。マンガ本でも、最初の数ページ、もしくは数巻は無料公開、
その後に課金するというパターンが存在する。
このフリーミアムのセオリーで考えれば、当初20回程度までは無料掲載、その後は有料の課金掲載というような手段が考えられた。
ただし、「ワニ」のケースでは、最初から商業展開について何も説明していなかった。それまでは無料だったものが最後のオチ部分だけが
有料コンテンツになれば、炎上すること間違いなしで、得策ではないとも感じていた。
その1つの解が、作者のTwitterで2月5日に、ＬＩＮＥスタンプを発売すると発表したことだった。yuuki kikuchi名義であり、
同氏はすでにそれまでにも28点のコンテンツを販売していた。
その時点では、作者はこのスタンプの売り上げで回収するだけだと思っていた。
しかし一連の炎上後にわかったのは、1月16日に商標登録を出願（「100日後に死ぬワニ」の文字商標、商願2020-4507）していたこと。
出願は、グッズ販売を行うベイシアと作者の共同名義になっている。
もし、電通案件であれば、ＬＩＮＥスタンプのクレジットが作者だけの名義であることと、連載開始前から商標登録を出願していないのは不可思議だ。
商標登録のタイミングを考えると、グッズ販売は連載の途中から、構想が練られたと推察される。しかし、もし関係のない第三者が勝手に
登録してしまうと、手続きは面倒になる。大手代理店であれば、企画の段階で真っ先に出願するはずだ。

前スレ
http://asahi.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1585085332/
1が建った時刻：2020/03/25(水) 06:28:52.25

2 ：
>>1
短期間でこれだけの企画組めてたまるかヴォケ！
・1月に商標登録
・小学館(書籍販売)
・映画化決定
・ソニーミュージック(いきものがかり(コラボMV)、KANA-BOON(ベストアルバム･イラストコラボ))
・LINE(LINEスタンプ)
・LOFT(追悼グッズショップ)
・セブンイレブン(nanacoカード)
・タワレコ(コラボグッズ)
・バンダイファッションコレクション×プレミアムバンダイ(通販)
・楽天コレクション(通販)
・ヴィレッジヴァンガード(コラボグッズ)
・ガチャガチャ、クレーンゲーム(全国のゲーセン)
・映画「デッド・ドント・ダイ」(コラボイラスト)
・MONOTRY展示会(有料ワークショップ有り)
・阿佐ヶ谷ロフトA(トークイベント)
・#FR2(コラボ商品、100ワニ･スピンオフオリジナル4コママンガ展示)
・キディランド(グッズ販売ブース)
・ツリービレッジ(コラボグッズ)
・ハードコアチョコレート(コラボグッズ)
・コスパ（コラボグッズ）
・サンスター文具（コラボグッズ）
・コムズ（コラボ菓子）
・東急ハンズ（グッズの発売当日緊急入荷）
・ジーストア・ドット・コム（4月中旬にグッズ取扱予定)
・STUDIO KIKUCHI(交通安全お守り他、LOFT追悼グッズ等作者運営のオンラインショップ)
・ワニカフェ(池袋･4/1〜5/17、大阪･4/24〜5/31)

3 ：
●　電通案件とは考えにくい いくつかの「証拠」
次のポイントは、「テレビ放送」が発表されなかった点だ。
通常、メディアミックスの場合、広告代理店や映画・テレビ会社、書籍版元の幹事会社などは、「製作委員会」方式を採用してスクラムを組む。
これはリスク回避のための方法論であり、餅は餅屋、つまり専門性を持つそれぞれのメディア分野ごとに企業が協力してビジネス展開を行い、
シナジー（相乗）効果を最大限に発揮するものだ。
映画やアニメなどの映像作品では、制作にかかる期間や人数も膨大になり、資本投入の金額も高額で失敗が許されない。
映画のエンドクレジットを見れば、役者や声優以外にも関わった人の役割と名前がスクロール表示され、その人数が途方もなく多いことがわかるであろう。
こうした巨大プロジェクトを運営するために、複数の企業体が出資し合い、最終の精算時では出資比率に応じた利益を分配する。
ところが「ワニ」の発表時には、なぜかテレビ番組がなかったのだ。そこに、とても違和感を覚えた。
原作の作者がいて、マンガの出版があり、テレビでアニメやぬいぐるみ番組の放送と同時期にグッズ販売が行われ、そして最後に映画公開というのが、
メディアミックスの王道の流れだ。
今回は先にグッズ販売が行われ、次にマンガ出版の販売日を告知、そして映画の公開が決まったことが発表された。
映画があるのに、テレビという重要コンテンツが中抜きされている。こんなメディアミックスは通常では考えにくい。
この点1つ取ってみても、筆者は電通案件ではないと考える。

●　大炎上の背景にある 「嫌儲バイアス」とは
そして、3つ目のポイントは、一気呵成に今後のビジネス展開を発表したことだ。炎上マーケティングを狙ったという論調も見られたが、
その話題が購買に結び付かずに終わるのであれば、メリットのない仕掛けである。
「嫌儲バイアス」というＷＥＢ用語がある。特にインターネットでは、情報は無料だと考える傾向が強く、そこでいきなり間をおかずに
ビジネス展開に切り替わることで、嫌悪感を持たれてしまう。
今回の4コマ漫画は無料で最後まで読めたのに、その後にいきなり手のひら返しで商売を開始した。それまで、真剣にマンガを読んで
死について考えていた読者を裏切り、一気にビジネス社会に引き戻したことで、まさにこのバイアスが当てはまってしまう。
このような悪手は、業界人であれば一番に排除するはずで、やはり電通のような大手代理店がやらかすとは考えにくい。
メディアミックスを行うのであれば、小出しに発表していき、飽きさせずに流行のブームを長続きさせるのが定石だ。
それならば、グッズ販売だけを先に告知すれば済むはずだった。　　　
炎上した後、3月21日にいきものがかりの水野氏がTwitterで、作者と生配信を行い“電通案件”を否定した。
ちなみに、いきものがかりは今年4月から、メンバー3人で新会社を立ち上げて独立することがわかっている。
水野氏のフットワークいい動きが、「ワニ」の急展開を実現させたのかもしれない。
●　“電通案件”疑惑を 産まないためにどうすればいいか？
作者自身もTwitter で3月22日に「ワニの話しは自分1人で始めました。それから色んな人が付いてきてくれました。
1人1人と話をして、自分なりにしっかり見極め、信じて、この人になら任せてみてもいいかな、と思った結果が『今』に繋がっています」と、
改めて“電通案件”を否定している。
ここまで述べてきたように、マーケティング業界の常識に照らし合わせて考えてみても、作者の電通案件否定は信頼できるのではないかと、筆者は考えている。
今後のために、一マーケッターとして、提案をしたい。これからも何か新しい事業を発表するたびに、電通案件という外野の声が収まらないのであれば、
積極的な情報開示を行うのだ。
たとえば、具体的に時系列でどのような経緯があり、初めの掲載から100日目を迎える間に、どのようなさまざまな話が持ち込まれたのかを公表する。
実現したプロジェクトだけでなく、断った「無理筋の話」なんかも発表するといい。
再現ドラマにすれば、理解度が深まり、疑惑の大半は解消されるであろう。

4 ：
考えにくいってのも憶測だろ？
なんで電通様はうちじゃねーしって公式に言ってやらないんだよ

5 ：
他人が得するのが気に入らんとか朝鮮人みたいな思考だね

6 ：
いやなんで課金のこと考えてんの？
趣味で始めた日記を公開してるだけじゃん

7 ：
あれマイナーなアーク系が強いってのもあるからな
だから大日本帝国の派閥闘争まんまなんだよな

8 ：
あの数々の大量のグッズを春節前とコロナのゴタゴタで発注入荷も個人の力け？

9 ：
分析するほど冷めちゃう

10 ：
ところでさ、ワニって死んだの？

11 ：
必死すぎて笑うわw
そこまで電通絡みだとバレたら嫌なんか？
悪の秘密結社かよw

12 ：
ワニもまつりも殺された。

13 ：
電通案件と考えられる理由は1000くらいあるんだけど大丈夫？それで通す？

14 ：
週刊ダイヤモンドのズレっぷりは相変わらずだな

15 ：
考えにくいって何だよｗ
あんだけ公式に電通の名前が出てたやんけｗ

16 ：
グダグダ言ってないで100日後にコロナで死ぬワニマスク作ってろ

17 ：
つかあのクオリティでムーブメントとか、自然発生的には考えられないだろ

18 ：
連載前に商標登録なんてするわけないだろ
シンデレラストーリー()あるんだから
それでも急ぎすぎた日程だけど

19 ：
変な記事だな
断言できない憶測をここまで必死に書くのはおかしい

20 ：
この必死な否定を見れば真実は一つ

21 ：
気に入らない人間をネトウヨと煽る、
恵まれない方の憂さ晴らしといっしょ

22 ：
電通から金もらって書いたならＰＲつけとけよ

23 ：
電通でなくてもいいけど
いきなりタワレココラボ、コラボカフェ
ロフトで特設スペース
春節とコロナなのに中国製グッズたくさんご用意
とか有能すぎなんですよ

24 ：
課金を考えないのはおかしいと
この人はツイッター上の全ての漫画は課金目当と思ってそうだ

25 ：
こういう反論大量に出るわりにコロナで雑貨が軒並み入荷延期になる中グッズ大量って部分には触れないよね

26 ：
今回の件でも電通は自分たちが嫌われてると自覚してないんだ

27 ：
ベイシアってグンマーか

28 ：
嫌儲じゃなく作品の余韻ぶち壊しだから叩かれてんだろ

29 ：
いろんな企画始めたのに儲からなくなりそうで必死だな

30 ：
>>2
ホントになw
一個人でどうこう出来る規模じゃねぇww

31 ：
ふつうに社内ベンチャーの1プロジェクトだったんでしょ。

32 ：
SNSは共感がキモだからな
今までと違う雰囲気に客離れが起きただけだろ

33 ：
ステマも電通ではなく本人が手配したのか？
そうならもっとイメージ悪くなるけど
https://i.imgur.com/ur3Hmi3.jpg
https://i.imgur.com/0aVY876.jpg

34 ：
100日って3か月以上あるんだろ。
途中からでも日本企業なら十分対応できそう。

35 ：
>>2
ワニの死の向こうに友人の死があるのにこれか…

36 ：
結末が面白ければ電通だろうがなんだろうが叩かれなかったんじゃね？
あまりにもつまらないから俺の100日を返せ！

37 ：
Twitterとランサーズを使った
プロパガンダを利用した商売
フジの偏向報道と同じようなもん

38 ：
こんなにグッズとかイベントとか電通案件なしに展開できるものなのか？
展開力で行ったら作者はサノケン超えてないか？

39 ：
コラボカフェも予約金取ってあのクオリティの料理であの金額
夏まで持たないのはわかりきってるから今のうちに稼ぐ気満々

40 ：
電通擁護が必死に考えてこれ？

41 ：
〜だろう
〜はずだ
〜に違いない
〜だから電通案件ではない

どこかの週刊誌かよw

42 ：
あんだけの映画はどう頑張っても無理だろ
いきものがかり曲提供してるんでしょ

43 ：
ステマワニは諸々が不自然すぎたんだよなあ

44 ：
>>30
ふなっしーが数年がかりでやった規模をたった100日で成し遂げるとかあり得ない

45 ：
火消しに必死すぎでしょ

46 ：
>>35
大丈夫それも騙りだから

47 ：
電通案件だろうが、作者のチームが仕掛けたかどうでもいい
やり方に嫌悪感を感じるだけ
カフェの予約皆無、転売グッズ売れず
それが結果であり全て
今更、巻き返しは出来ないよ

48 ：
>>12
余命１年と宣告されてワニの話題を出してきた金村もだな
かわいそうに

49 ：
逆貼り炎上商法ｗ

50 ：
炎上したのは電通だからじゃないよ
なんかバズってるらしいと聞いて見たけどクソつまんねえと思って乗れなかった人が案件だったと聞いてストンと腑に落ちたからだよ

51 ：
んでんでんでこの記事書いた人はきくちくんからおいくら万円貰えるの？
こういう記事もきくちくんが書いてって言ってるんだろ？

52 ：
追悼ショップの報告が一週間早かった

53 ：
>>25
そんな中で唯一間に合わなかった商品がある
それが昨年9月に発売されたiPhone11用のケースだ
さすがに5ヶ月、150日程度では準備できなかったようだな！

54 ：
またおまえらが負けたのか

55 ：
この人はTwitterに上がってるセミプロの趣味漫画やイラストとか見る度
どうやって課金するのだろう？って思ってるの
もうなんか色々おかしくて草

56 ：
こんなウソに騙されるバカな日本人は今やほとんどいないよ
ましてや相手はウソまみれの朝鮮電通

57 ：
>>34
コロナ直撃で中国工場止まってるのに期日に中国製のグッズを間に合わせて商品展開できるのすげえな
いろんなに中国製の商品が発売延期しまくってるのに

58 ：
電通案件じゃないと証明すれば当初の計画通りの集客が見込めるとでも思ってるのかね

59 ：
>>34
中国製のグッズはどう手配したんだ。
春節とコロナがあっても
100日以内で納期きっちり守ってくれる
中国のメーカーをぜひ教えてほしい。

60 ：
ミュージックビデオなんか１日２日で
出来るものではないんだが。
最低でも１週間から２週間だ。

61 ：
往生際が悪いな
諦めろ

62 ：
>>52
一週間遅かったら誰も覚えてないから仕方ないね

63 ：
同人印刷でどうにかなるグッズなら個人で頑張ったなぁで済むんだけどね

64 ：
電通案件の電通の部分だけ否定して誤魔化してるけど
問題の本質は一個人で始めたふりして実はたくさんの協力者がはじめからいてツイッター内でブームを捏造して関係各社で儲けようとした事実だからな
電通か電通じゃないかってそこまで大事じゃない
クリエイターの癖に金に魂まで売り渡した作家の人間性が問題

65 ：
火 消 し は 無 駄

66 ：
結果から逆算しちゃうと何を言っても言い訳にしかならんよ。

67 ：
ずいぶん前から、フジテレビの朝の情報番組でワニを取り上げて、
「今後どうなるんでしょうね〜」なんてわざとらしいコメントがされていた。
大手広告代理店が絡まないと無理だよｗ

68 ：
既に電通関係者の名前が挙がっている
根本陽平と大石タケシ

69 ：
>>2
そんだけのすごいことを連載しながら出来るすごい作者なんだろw

70 ：
タイミングの問題だって(´・ω・｀)
金の話するのは早すぎたんだよ

71 ：
惜しまれて亡くなったはずが死後PCからロリ動画とかホモ動画が見つかってみんな引いてるみたいな状態

72 ：
>>34
製造が都市封鎖の中国でも？

73 ：
ランサーズの小遣い稼ぎ記事は今後いくらでも出てくるだろうな

74 ：
上手くもない歌手の動画にF5アタックして圧倒的再生数
こいつは超人気だと印象を与えて世論操作のちCDバカ売れ
数ヶ月後に「俺なんでこんなCD買ったんだろ」と我にかえる
何という商法ですか？追悼さん

75 ：
コロナでみんな飽き飽きしてるってのも運が悪かった

76 ：
>>1
今北用･一部追記有り 修正版
トレンド記事作成依頼(内容指定有り)の仕事
://www.lancers.jp/work/detail/2805729
『100日後に死ぬワニ』の作者・きくちゆうきさんの経歴と過去作品の記事作成　　
://★i.imgur.com/qVY62CG.jpg
://★i.imgur.com/UULXGrL.jpg
://★i.imgur.com/RDJYkUR.jpg
【コラボ、関連グッズ販売等現在確認出来ている物等(最新版)】
・1月に商標登録
・小学館(書籍販売)
・映画化決定
・ソニーミュージック(いきものがかり(コラボMV)、KANA-BOON(ベストアルバム･イラストコラボ))
・LINE(LINEスタンプ)
・LOFT(追悼グッズショップ)
・セブンイレブン(nanacoカード)
・タワレコ(コラボグッズ)
・バンダイファッションコレクション×プレミアムバンダイ(通販)
・楽天コレクション(通販)
・ヴィレッジヴァンガード(コラボグッズ)
・ガチャガチャ、クレーンゲーム(全国のゲーセン)
・映画「デッド・ドント・ダイ」(コラボイラスト)
・MONOTRY展示会(有料ワークショップ有り)
・阿佐ヶ谷ロフトA(トークイベント)
・#FR2(コラボ商品、100ワニ･スピンオフオリジナル4コママンガ展示)
・キディランド(グッズ販売ブース)
・ツリービレッジ(コラボグッズ)
・ハードコアチョコレート(コラボグッズ)
・コスパ（コラボグッズ）←Update!
・サンスター文具（コラボグッズ）←Update!
・コムズ（コラボ菓子）←Update!
・東急ハンズ（グッズの発売当日緊急入荷）←Update!
・ジーストア・ドット・コム（4月中旬にグッズ取扱予定)←Update!
・STUDIO KIKUCHI(交通安全お守り他、LOFT追悼グッズ等作者運営のオンラインショップ)
【その他】
綿某氏
@wata_bou1133800
渋谷ロフトで100日ワニ追悼ショップの整理券配ってるけど誰もいなくてお腹痛い
https://light.dotup.org/uploda/light.dotup.org639341.jpg
きくち氏「(企画は全て)自分一人で始めました」
→しかし先日ファミ通さんが全て真実を語ってしまっていた
実際は連載開始から4日目に声がかかっていた模様(こちらのソース元はYouTubeより)
＞連載開始後すぐガチャ化の制作をスタートさせ、なんとか3/20に間に合わせるためフルドライブで断行しました！(※ ガチャ景品製造の件)、
//★i.imgur.com/iGTrrcX.jpg

77 ：
追求側の根拠が憶測で
擁護側の根拠が憶測
こりゃどうにも収まらないパターン

78 ：
海外で同じような仕掛け方したらどういう反応が起きるんだろう

79 ：
もんのすごいクリエイターならわかるよ
でもきくちくんRことか偽ディズニーとかしか描いてないやん
何でそんな底辺が一人でこの案件を成功させられるの？
そこら辺きっちり調べ直して記事書き直して欲しい

80 ：
この人の活動文みるに食べログだの胡散臭いマーケティング本とか書いてるし胡散臭すぎる

81 ：
うそつきがかり
しにものがかり

82 ：
ヘタウマ系の絵で売れるのって、おそらく電通案件ばかりじゃないのかなと思うぐらい
つまらないのが多いよな
カイジ、アカギみたいな漫画なら実力だろうけど、ワニは実力の一番倍は過大評価されている

83 ：
電通関係なく
【偽のブームを扇動する奴は社会悪】
なんだよ
裁かれて当然の罪

84 ：
ここで電通の伝家の宝刀
論点ずらし

85 ：
これは電通にガソリンもった第二の青葉があらわれそうな予感ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ

86 ：
>>78
基本どこの国でも叩かれると思うよ

87 ：
電痛はどんぶり
これ豆な

88 ：
>>63
同人レベルのグッズが並んでれば、ああ突貫工事で頑張ったんだなとリアリティーが出たのにね
あの種類の豊富さは欲をかきすぎw

89 ：
懸命に鎮火させようとしてる
バレて困ってるね電通
マツリさんのことがあったばかりなのに
シを商売に利用するからだよ
シの商人電通って呼ばれるぞ

90 ：
>>55
漫画雑誌の投稿とか持ち込みも別に原稿料出るわけじゃないのにね

91 ：
騒いでるのはここだけで、ほとんどのフォロワーは呆れて記憶から抹消、次の興味があることに移行してるw

92 ：
＞もし、電通案件であれば、ＬＩＮＥスタンプのクレジットが作者だけの名義であることと、連載開始前から商標登録を出願していないのは不可思議だ。
今電通案件疑惑で炎上してる事をガン無視やなｗ
電通だって自分が主導してる事がバレたら叩かれる事ぐらい理解してるんだから
出来るだけ隠そうとするだろうにｗ

93 ：
電通と不愉快な仲間共が次々と炙り出されるな
ビジネス展開でなく電通のゴリ押し商法と
それを行う電通そのものへの嫌悪感だろうが
更に炎上するとこの記事のようなわざとらしい
電通擁護がわいてきてますます嫌悪感を増長させる

94 ：
「今後、どうやって課金するのだろう？」
アホだろｗ

95 ：
超有名アーティストと誰がコンタクト取るんだよw

96 ：
>>2
新型コロナがなければ、有能な人が関わったんだなと信じたかもしれない
新型コロナで工場や物流が混乱してる中でグッズが製作されすぎてたのが運の尽き
個人的にはステマさえしてないなら、別に電通案件でもいいんだけど

97 ：
さすが電通

擁護記事の掲載なんて朝飯前ですな

98 ：
火消ししたいんならこういうスレ立てない事が一番だと思うぞ
スレ立ててるやつは実はワニアンチだろ

99 ：
>>82
みうらじゅんが電通案件だと？

100 ：
昔から電通のモットーがあるんですよ。
「ブームは作ることができる。」
そして捏、…作ってきた実績がある。


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