【炎上騒動】「100日後に死ぬワニ」が電通案件とは考えにくい3つの理由。大炎上の背景にある 「嫌儲バイアス」
220万人のフォロワーを巻き込み、死について考えるムーブメントを作った4コマ漫画『100日後に死ぬワニ』。
しかし、最終話掲載直後にグッズ販売など、今後の商業展開を怒涛の勢いで発表したことで、感動ムードは一変。
「電通案件ではないか」と大炎上した。しかし、一連の流れを丁寧に検証していくと、電通案件とは考えにくい3つのポイントがある。
● 感動から一転 “電通案件”と大炎上
漫画家・イラストレーターの、きくちゆうき氏が、自身のTwitterで連載していた4コマ漫画『100日後に死ぬワニ』が3月20日、
午後7時20分に100日目の最終回を迎えた。
誰も避けることの出来ない「死」をテーマに、100日後に自らが死ぬ運命を知らない主人公のワニが、仲間と暮らす日々の出来事を描いた作品である。
特徴的なのは、毎日の4コマ漫画での欄外、上部に「○○日目」、下部には「死まであと○○日」とカウントダウンが入ること。
素朴でほのぼのとした独創的なタッチの世界観の中、日めくりカレンダーのごとく死が迫りくることを明確に示すギャップに、
自分の日常を考えさせられる作品として共感した方も多かったはずだ。
ところが、最終話が公開された直後、「ワニ」に因んだ午後8時2分から、作者のTwitterで、いきものがかりとのコラボムービー「生きる」の公開、
書籍化と映画化、グッズ販売とイベント開催が立て続けに発表された。
フォロワー220万人を巻き込み、感動のなかで「ワニくん」はTwitterトレンド世界1位にもなったが、この一連のお知らせの後に状況は一変。
怒涛のビジネス展開に「電通案件」というトレンドワードも生まれ、大炎上した。
果たして、本当に電通案件なのか？マーケティングを生業としている筆者は、この一連の流れの中の「3つのポイント」に、
それを読み解くカギがあると考えている。
● 無料で始まった「ワニ」 マネタイズの困難さ
まず、最初のポイントは、商標登録のタイミングである。
「ワニ」の連載がTwitter上に無料で開始されたのは昨年12月12日。筆者は1月に入ってその存在を知り、当時考えたのは
「今後、どうやって課金するのだろう？」ということだ。
「フリーミアム」というマーケティング用語がある。これは基本的なサービスや商品は無料で提供、ただし高度や特別な機能、
コンテンツには、課金が発生するシステムだ。たとえば、無料オンラインゲームで強いアイテムには課金するといったケースや、
Googleの検索とGmailは無料だが広告も掲載されるというようなビジネスモデルだ。マンガ本でも、最初の数ページ、もしくは数巻は無料公開、
その後に課金するというパターンが存在する。
このフリーミアムのセオリーで考えれば、当初20回程度までは無料掲載、その後は有料の課金掲載というような手段が考えられた。
ただし、「ワニ」のケースでは、最初から商業展開について何も説明していなかった。それまでは無料だったものが最後のオチ部分だけが
有料コンテンツになれば、炎上すること間違いなしで、得策ではないとも感じていた。
その1つの解が、作者のTwitterで2月5日に、ＬＩＮＥスタンプを発売すると発表したことだった。yuuki kikuchi名義であり、
同氏はすでにそれまでにも28点のコンテンツを販売していた。
その時点では、作者はこのスタンプの売り上げで回収するだけだと思っていた。
しかし一連の炎上後にわかったのは、1月16日に商標登録を出願（「100日後に死ぬワニ」の文字商標、商願2020-4507）していたこと。
出願は、グッズ販売を行うベイシアと作者の共同名義になっている。
もし、電通案件であれば、ＬＩＮＥスタンプのクレジットが作者だけの名義であることと、連載開始前から商標登録を出願していないのは不可思議だ。
商標登録のタイミングを考えると、グッズ販売は連載の途中から、構想が練られたと推察される。しかし、もし関係のない第三者が勝手に
登録してしまうと、手続きは面倒になる。大手代理店であれば、企画の段階で真っ先に出願するはずだ。
次のポイントは、「テレビ放送」が発表されなかった点だ。
通常、メディアミックスの場合、広告代理店や映画・テレビ会社、書籍版元の幹事会社などは、「製作委員会」方式を採用してスクラムを組む。
これはリスク回避のための方法論であり、餅は餅屋、つまり専門性を持つそれぞれのメディア分野ごとに企業が協力してビジネス展開を行い、
シナジー（相乗）効果を最大限に発揮するものだ。
映画やアニメなどの映像作品では、制作にかかる期間や人数も膨大になり、資本投入の金額も高額で失敗が許されない。
映画のエンドクレジットを見れば、役者や声優以外にも関わった人の役割と名前がスクロール表示され、その人数が途方もなく多いことがわかるであろう。
こうした巨大プロジェクトを運営するために、複数の企業体が出資し合い、最終の精算時では出資比率に応じた利益を分配する。
ところが「ワニ」の発表時には、なぜかテレビ番組がなかったのだ。そこに、とても違和感を覚えた。
原作の作者がいて、マンガの出版があり、テレビでアニメやぬいぐるみ番組の放送と同時期にグッズ販売が行われ、そして最後に映画公開というのが、
メディアミックスの王道の流れだ。
今回は先にグッズ販売が行われ、次にマンガ出版の販売日を告知、そして映画の公開が決まったことが発表された。
映画があるのに、テレビという重要コンテンツが中抜きされている。こんなメディアミックスは通常では考えにくい。
この点1つ取ってみても、筆者は電通案件ではないと考える。
● 大炎上の背景にある 「嫌儲バイアス」とは
そして、3つ目のポイントは、一気呵成に今後のビジネス展開を発表したことだ。炎上マーケティングを狙ったという論調も見られたが、
その話題が購買に結び付かずに終わるのであれば、メリットのない仕掛けである。
「嫌儲バイアス」というＷＥＢ用語がある。特にインターネットでは、情報は無料だと考える傾向が強く、そこでいきなり間をおかずに
ビジネス展開に切り替わることで、嫌悪感を持たれてしまう。
今回の4コマ漫画は無料で最後まで読めたのに、その後にいきなり手のひら返しで商売を開始した。それまで、真剣にマンガを読んで
死について考えていた読者を裏切り、一気にビジネス社会に引き戻したことで、まさにこのバイアスが当てはまってしまう。
このような悪手は、業界人であれば一番に排除するはずで、やはり電通のような大手代理店がやらかすとは考えにくい。
メディアミックスを行うのであれば、小出しに発表していき、飽きさせずに流行のブームを長続きさせるのが定石だ。
それならば、グッズ販売だけを先に告知すれば済むはずだった。
炎上した後、3月21日にいきものがかりの水野氏がTwitterで、作者と生配信を行い“電通案件”を否定した。
ちなみに、いきものがかりは今年4月から、メンバー3人で新会社を立ち上げて独立することがわかっている。
水野氏のフットワークいい動きが、「ワニ」の急展開を実現させたのかもしれない。
● “電通案件”疑惑を 産まないためにどうすればいいか？
作者自身もTwitter で3月22日に「ワニの話しは自分1人で始めました。それから色んな人が付いてきてくれました。
1人1人と話をして、自分なりにしっかり見極め、信じて、この人になら任せてみてもいいかな、と思った結果が『今』に繋がっています」と、
改めて“電通案件”を否定している。
ここまで述べてきたように、マーケティング業界の常識に照らし合わせて考えてみても、作者の電通案件否定は信頼できるのではないかと、筆者は考えている。
今後のために、一マーケッターとして、提案をしたい。これからも何か新しい事業を発表するたびに、電通案件という外野の声が収まらないのであれば、
積極的な情報開示を行うのだ。
たとえば、具体的に時系列でどのような経緯があり、初めの掲載から100日目を迎える間に、どのようなさまざまな話が持ち込まれたのかを公表する。
実現したプロジェクトだけでなく、断った「無理筋の話」なんかも発表するといい。
再現ドラマにすれば、理解度が深まり、疑惑の大半は解消されるであろう。
「テレビのCMってなんであるかって言うとタレントがね、このふりかけ美味しいですよ！この洗剤よく落ちますよ！って演技としてセリフを言っても、それを見た視聴者がこれはCMだからこう言ってるんだなって理解できるからなんですよ。当たり前の話なんだけど。
お互いが広告ですよってことを了解し合ってる状態だから、買うか買わないかの判断に錯誤が認められないわけです。お互い善意だから。
で、これを例えばテレビ番組の中で急に僕この話題の本を読んでハマってるんですよ！この歯みがき粉めちゃくちゃ黄ばみが落ちるって聞いて使ってます、オススメです！って、スポンサーがいる上で演技として言ってしまう。これはまずいわけですよ。
視聴者が広告なのかどうか判断が出来ないから。錯誤が起きる状態で物を勧めるのは詐欺と同じですよ。この認識は絶対履き違えたらダメなんです。
他にも僕が例えばカフェを開きました。芸能人の誰々さん、グラドルの丸々ちゃんがふかわさんのお店に行ってきましたってブログに書くとします。これ本当に友達ならいいですよ。僕が頼んでたらどうですか？
店のレビューしてSNSで拡散してください。謝礼もします。これはね、ダメなんですよ。お客さんが広告だと判断出来ないから。ステマって絶対ダメなんです」
これは2011年に高岡蒼甫がTwitterでフジテレビの報道姿勢が韓国寄りであると批判したことに対しての、ワイドショー内でのふかわの発言である
他のコメンテーターが軒並みフジテレビ寄りの発言をする中、ふかわだけが上記を言ってのけた
ちなみにこの後ふかわは急激に干された
ランサーズスレ開始
諦めろ
本出しておわりだろ
ネコ漫画とかと同じ
こんなあからさまな商法はしない
それを作り出したのは電通自身
まじかよベイシア最悪だな
スーパーのくせにこんな悪行にまで関わっていたとは
でなければちょっとでも匂ったらなんぼでも言ったるわ
さすが電通
新型コロナ騒動で1月から中国の生産ラインがまともに動いてないのに
昨年１２月からの企画に大手が後から乗ったのなら
３月発売のグッズの手配がどうやったって間に合わないだろう
っていうのに説明つけてほしい
急に色々出し過ぎ
準備してないとできない事多すぎ
マツリさん
友人の死をネタにネット民を釣って最大限の金儲けをたくらんだ
浅ましい乞食野郎 キチクユウキ氏
おまえら全員お釈迦様の手の平だ
キモイな
海外では違法に該当する場合もあります
ここから盛り返すのは無理よ
広告代理店のくせに客を気持ちよく踊らせきれなかったのが悪い
作者のいる弱小マネジメント会社じゃ、
どうやっても無理でしょ。
だろうね
じわじわ浸透している風にワイドショーなどつかって喧伝する
予定だったのがコロナ騒ぎで吹き飛んだｗ
止めようにも協賛してる企業の契約もあるんで玉砕覚悟で
泣く泣く展開。
と、推測してるレスがあったが、慧眼ぶりに感心した。
番組こそなかったがテレビでは扱ってたけど？
そもステルスマーケティングが狙いで大々的に広告するはずがないし
効いてる効いてる
とっくに中国の工場閉鎖してるし、輸送も止まっているのに
なんであるん？
こんな騒ぎになった嫌悪感しか生まない画風なんざ、
今後、どんな業者が使うもんか
たとえどこかで使われたとしても、
絶対にこの騒動を囃し立てられて社会的に抹殺される
もはや、この作者の人生は終わった
また電通は人殺しをしてしまった
これどう説明すんの？
連載終了から秒で商品展開スタートっていう意地汚ない感じに、ちょっと白けた人が多いだけなんだと思うけどな。
ここ記事の電通案件じゃないって根拠は、電通が潜伏するつもりがない場合前提の話なんよね
バカっちょが
マネタイズしたいならちゃんとコンテンツで勝負しろよ
100日目に死ぬこと以外全部つまらねえんだよ
連載第2回の前半から有料化ねえ
蛆TVのめざましTVでは、
いきものががりの水野を出して露骨なステマをして全力宣伝するレベル
書籍化発表くらいにしときゃここまで叩かれなかったんだがな
焦る乞食は儲けが少ない
悪質なステマ商法 ほんとうに気持ち悪い
この売り出し方が問題なんだよなぁ
電通のPRプランナーの名前を
出したのが原因なんだよ
何で名前出したの？
これに騙される馬鹿の意見をひっくり返したところで流れは変わらんよ
100日後に死にそうな気がする
文字通り作られたムーブメントなんだよなあ
ステマ禁止にしてくれ
フラペチーノ禁止
しかもすべてがワニ擁護側で
3つの理由。とか書く記事は芸能系＝電通社内製の火消し記事
頭が悪いんだから仕方ない
まず言い訳が長すぎる
この件に関しては嫌儲とかどうでもいいわ
ほんとうぜーわ電通
ほんとコンテンツ自体が糞だよな
意味不明な回とかあるし
それだよね
チョン通の仲間が次々出てくるぞ
もう得体のしれない気持ち悪い作品になってしまって
関われねーわな、仕込んだ電通以外
三流漫画家が偉い人に目をかけられて大儲けしてるのが気に食わないんだよこの人達
他人の努力を認められる人間になれよ
ワニくん死んだおめでとう！！
みたいなノリが気持ち悪い
こんなので火消しにならんよな。プロと思えない仕事。
俺は一番最初に いきものががり ありきで始まった企画と思ってる。
そのために登場人物が全て動物になったという見立て。
イラストレーターも後から決まった。
↑これあるよな
MV炎上して即日いきものがかりときくちが揃って釈明配信とかフットワーク軽すぎておかしかった
コラボの内の一つでしかないんだからいきものがかりなんて知らん顔してれば良いのに黙っていられずシュバってくる違和感
火に油を注ぐ
馬鹿なのかよ
運営してたのが来るもん拒まず
関わった奴らがすべてゲスなのは変わりない
w
こういう書き込みするといくら貰えるの？
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