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【企業】コナカが不振のサマンサタバサを買収した切実な理由
- 1 ：2019/10/10 〜 最終レス ：2019/10/13
- 紳士服チェーンの「コナカ」が服飾雑貨ブランド「サマンサタバサ」を傘下に収めた。
なぜ男性向けスーツ企業が、女性向けバッグブランドを取り込んだのか。
店舗経営コンサルタントの佐藤昌司氏は「コナカは業界内でもスーツ事業への依存度が高く、それがリスクになっている。
スーツ離れの解消より、バッグブランド再生のほうが現実的だと考えたのではないか」と分析する――。
■ブームが終わり低迷するサマンサタバサ
紳士服チェーン3位のコナカが服飾雑貨ブランド「サマンサタバサ」を傘下に収めると聞いて「なぜ？」と首をかしげた人は少なくないだろう。
コナカは9月17日にサマンサタバサジャパンリミテッドの株式31.3％を取得し、持ち分法適用会社とした。
コナカはサマンサ創業者の寺田和正氏と並ぶ筆頭株主になった。
サマンサは主にバッグを扱い、ヒルトン姉妹やミランダ・カーといった海外セレブや蛯原友里など国内トップモデルを起用した大々的なプロモーションで話題を集めてきた。
その結果、10〜20歳代の女性を中心に人気のブランドとなった。
店舗網の拡大や他ブランドの買収などで売り上げを伸ばし、最盛期の2016年2月期には売上高434億円をたたき出した。
だが、その勢いは続かず、不採算店の閉鎖を進めるなどした影響で、翌17年2月期の売上高は前期比18％減の354億円に激減。
純損益は4億7000万円の赤字（前期は1億2100万円の黒字）に陥った。
直近本決算の19年2月期は、売上高が前期比14％減の277億円、純損益は13億円の赤字（前期は36億円の赤字）となっている。
減収と最終赤字はいずれも3年連続だ。
■両者のシナジー効果は極めて限定的
不振の要因は、サマンサのデザインが時代に合わなくなってきたことがあるだろう。
ファッションのカジュアル化が進み、個性的なデザインの商品が多いサマンサの需要は薄れていった。
そうした厳しい状況にあったサマンサに手を差し伸べたのがコナカだ。
コナカは湖中謙介社長が所有するサマンサ株を取得し、サマンサを持ち分法適用会社とした。
コナカは「コナカにはない女性の顧客層を有しており、シナジー効果が期待できる」としている。
https://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/a/f/af73b_1238_9b8eec4c49659c54c71aeac73cf85e5c.jpg
服飾雑貨ブランドのサマンサタバサグループの入社式が1日、東京都内で行われた。
式にはモデルでタレントの紗栄子さんがサプライズで登場し、新入社員と記念撮影をした＝2015年4月1日、東京都 - 写真＝時事通信フォト
だが、「シナジーは極めて限定的」というのがもっぱらの見方だ。コナカは郊外型の「紳士服のコナカ」で女性用スーツなども扱っているが、
都市型のサマンサとは立地もターゲット層も大きく異なり、シナジーは見込みにくい。
スーツショップでは都市型の「スーツセレクト」があるが、デザインのテイストは異なる。
そのほか主に女性向けの服飾雑貨を扱う「フィットハウス」は郊外ロードサイドが多くターゲット層が異なるほか、店舗数が約30店と多くはなく大きな販売増は見込めそうもない。
■スーツ市場の縮小が止まらない
ではなぜコナカはサマンサを傘下に収めるのか。
それは、シナジーへの期待以上に、新たな収益源を確立して事業リスクの分散化を図る狙いがあるからだろう。
コナカの主力商材であるスーツは厳しい状況にある。
労働の担い手となる生産年齢人口の減少や、オフィスにおける制服のカジュアル化などでスーツの需要は激減。
総務省の家計調査によると、18年の1世帯あたりのスーツへの支出額は4976円で、8782円だった00年からは4割強も減った。
それゆえコナカの業績も厳しい。直近本決算の18年9月期連結決算は、売上高が前期比4.4％減の651億円、純損益は4億9300万円の赤字（前期は9億1000万円の黒字）だった。
売上高は、09年9月期に704億円を記録して以来、この10年ほどは伸び悩んでいる。
純損益については、16年9月期にも赤字に陥った。低空飛行が続いているといって差し支えないだろう。
https://news.livedoor.com/article/detail/17193513/
2019年10月7日 6時15分 プレジデントオンライン
- 2 ：
- いちご大福理論だな
余計なことするとどっちも不味くなるってやつね
- 3 ：
- > オフィスにおける制服のカジュアル化
みんなワークマン着て仕事しようぜ
- 4 ：
- BOSS 3をやってもらえ
- 5 ：
- コナカのオナカ
- 6 ：
- きゅいきゅい
- 7 ：
- 奥様は魔女
- 8 ：
- 奥さまは魔女見てた世代からするとブランド名のパクリセンスが途上国のそれ
恥ずかしすぎる
- 9 ：
- ケツダイラマンがサマタバトート持って華麗にサイドステップ
- 10 ：
- チョョョォォオオオオンッッ！！
- 11 ：
- コダカ？
- 12 ：
- 大学のころ付き合ってた彼女が好きだったけど、サマンサって人の名前だろ。
くそだせーと思ってたけど彼女には結局言えなかったな。
誰が買ってんのこんなブランド。
- 13 ：
- >>8
ダーリンの立場無し
- 14 ：
- アホだよな。
両者のシナジーなんてないよ。
ブランドの潰し合いだよ。
終わりだな。
- 15 ：
- >>12
イブサンローランやバーバリーに謝って早く
- 16 ：
- 最近思うのは、なぜワークマンでは子供用の作業着を置いてないのかということ
迷彩系とか親子お揃いで買えると、超楽しいと思うんだが
- 17 ：
- サマンサダバダ買収されたのか
社長があほな男で、
社員の９割を美人の女だけ採用して、
自分のハーレム作ってたからな
- 18 ：
- ZOZOと同じようにもてはやされるのは一時期で
マネーの虎のように威張り社長は消えて無くなる
- 19 ：
- 両社の株価の低迷ぶりが全てを物語ってるな
- 20 ：
- >>1
泥船が、船底に開いた穴を塞ぐために泥の板を買ったようなもの
- 21 ：
- >>2
冗談は顔だけにしろ
- 22 ：
- 軽井沢でもちつき大会をひらくと言ってモデルを集め、夜は乱交パーティーをやったサマンサタバサか
- 23 ：
- そもそもスーツ着てると作業効率が落ちるからな
- 24 ：
- サマンサの社員って薄給だよなw
優秀な社員が定着するわけがない。
これは経営の問題でもあるよな。
- 25 ：
- サマンサ創業者の父は青山創業者なのに、コナカに買収されたのか……。
- 26 ：
- サバンナ高橋？
- 27 ：
- サマタバ、まだあったんだｗｗｗｗｗｗ
あすこ、なんで売れてんのかさっぱり理解出来んかった。
- 28 ：
- サマンサタバサ。最初は良かったけど、使ってくるモデルもなんかダサくて。全体的にダサいイメージあると思う
- 29 ：
- スーツ売ってる店がサンマやサバ買ってどうする
- 30 ：
- >>29
なんでそれが面白いと思っちゃったの？
- 31 ：
- サマンサタバサって奥様は魔女を思い出すわ
- 32 ：
- >>14
コナカはサマンサのデザインに良い影響は与えられないだろうし、サマンサの“イケてる女子”にはコナカなんて嫌がられるだろうしな。
- 33 ：
- >>32
イケてる洒落乙女子はサマンサタバサなんて見向きもしないと思われる。ちょいダサで疎い人に買われてそう
- 34 ：
- イメージだけで売ってきたブランドなのにコナカに買収されたらもうダメでしょ
- 35 ：
- >>17
餅つきパーティーで乱行未遂だっけ？
- 36 ：
- 所詮負け組連合
- 37 ：
- >>1
まっ茶やな
- 38 ：
- >>34
ブランドの経営をどこがやってるかなんてバカ女は気にしないから
- 39 ：
- ブランディングが中途半端やな
しまむらと組んで超廉価路線でいけ
- 40 ：
- >>34
悪影響しかないよな。
- 41 ：
- >>12
頭悪すぎて草
- 42 ：
- >>16
そのアイディアいただきー
油断したね！
- 43 ：
- コナカ倒産の始まり？
- 44 ：
- ブームなんかあったか。
ブームを演出してたことはあったと思うが。
- 45 ：
- >>29
スーツが捌けないから注意力散漫になってるんだろう
- 46 ：
- >>44
その両者にお前の主観以外の差はあるのか？
- 47 ：
- エビちゃん人気の時は学生とか若い社会人とかほとんどここのバッグだったよね
カゴバッグ、ムートンバッグは一日に１０人近くは見てたもの
エビちゃんが持ってたバッグはとにかく売れて中古でもヤフオク出すと高値で落札されたと聞いた
- 48 ：
- >>16
子供用服はサイズの範囲が広いのと着れる時間が短いので商品サイクルが違うし在庫リスクがデカイ
しまむらみたく売れなきゃ捨て値で消し込むような事は信頼感からワークマンではやれない
- 49 ：
- エビちゃんが(´･ω･｀)
- 50 ：
- > 店舗経営コンサルタントの佐藤昌司氏は
この佐藤って人の写真はいつも頬に手を添えて写っていて、コンサルというよりは…って印象がある
- 51 ：
- 村山総理大臣がスーツを買う時はコナカ一択だったらしい
- 52 ：
- >>50
あー
歯が痛い人たちの一派かｗ( ´・∀・｀)
- 53 ：
- サンタサマンサ教
- 54 ：
- 無理心中？
- 55 ：
- >>50
こいつコンビニ騒動の端緒で真っ先にセブンを擁護してたような奴だからな。
- 56 ：
- >>45
スーツにシューチューしろ
- 57 ：
- ローカルブランドなんか続くわけねーだろ
ボケ
- 58 ：
- >>44
ブームは有ったよ
俺みたいなオッサンでも若い女に人気のブランドだって認識あったから
- 59 ：
- 終わったな
- 60 ：
- >>58
おっさんが認識してるところが演出の結果だろ
本当に流行ってるものなんておっさんは知らねえよ
- 61 ：
- ともちんとかいう人起用してたっけ？
うろおぼえだけどそこらへんから低迷してるのでは
- 62 ：
- >>13
ダーリンって本名であだ名とか愛称じゃないんだよな。日本でキモいバカ旦那をダーリンって呼ぶのってこのドラマの影響？
- 63 ：
- >>60
そういう演出も含めて流行ってたのは確かだよ
タピオカブームだって誰もが認識してるブームだし
- 64 ：
- >>60
一理ある
- 65 ：
- >>16
需要が少ないから
DIYが根付いているアメリカでは作業服や腰袋までキッズサイズが置いてある
- 66 ：
- >>62
ラムちゃんじゃない？
- 67 ：
- >>25
違うよ
- 68 ：
- >>2
いちご大福って生き残ってるな〜
- 69 ：
- 面接に水着審査w
社長の別荘でRw
- 70 ：
- >>62
沢田研二の歌かもよ
- 71 ：
- コナカのマツケンサンバ
- 72 ：
- >>62
元々が愛称だよ、ドラマのスタート時には旦那の名前は設定されてなかった
後付けで愛称のdarlingに近い音になるdarrinという名前をつけた
そもそもこのドラマがヒットする以前にはdarrinあるいはその派生であるdarrenなんて名前は一般に存在しなかった
- 73 ：
- キャバと女子大生が持ってんのは見た
コナカはどこにいく
- 74 ：
- >>31
違うの？
- 75 ：
- >>1
ほぼ茶髪で全体的に明るめだねwこりゃこの先もダメだわ
- 76 ：
- コテカ
- 77 ：
- ガルフィーと大差ないブランド
- 78 ：
- もうトンヌラタバサにしろよ
- 79 ：
- サマンサもこうなるのか
- 80 ：
- >>74
ちがくねえよ
ライセンシーとかではないけど、名前はドラマからとってる
- 81 ：
- >>17
美人社員引き連れて新宿の街を
でっかい熊手持って練り歩くんだよな
あと羽生のスケート靴を社員に入札させたり
- 82 ：
- コザカナが不漁、サンマとサバを買収
- 83 ：
- さまんさ田端
- 84 ：
- >>1
茶髪でごまかしてる不細工しかいないのが敗因じゃね
- 85 ：
- NHKの72時間で花園神社にキャバ嬢みたいな社員はべらせて熊手買いに来てたな
- 86 ：
- 客が来ナカ
- 87 ：
- 紳士服の不採算店は、ネットカフェにすればいいよ。
(´・ω・｀)
- 88 ：
- 美人社員どうなるの？
- 89 ：
- サマンサタバサと聞いて
ゼロの使い魔を思い出すオッサンばっかりだと思っていたら
おじいちゃんばっかりだった件
(´・ω・｀)
- 90 ：
- あんなに勢いがあったサマンサタバサもダメになったのか
全然知らなかったからビックリ
- 91 ：
- 流行りも4〜5年でみんなに行き渡ると終了
サマンサ卒業してcoachとかgucci
さらにヴィトンエルメスに行くんだろうな
Tumiとかオロビアンコとかも一緒だな
もうダサ鞄扱い
- 92 ：
- あんな合皮の原価メチャ安のバッグを高い値段で買っていた小娘達が離れて行ってるから終りは近いのによく手を出したな。
コナカ大丈夫か?
- 93 ：
- 社名はナカナカコナカにでもなるのかな
- 94 ：
- 競争馬に
スイープトウショウ
タバサトウショウ
サマンサトウショウ
って親子がいたくらいの古さだからなぁ。
スイープでついに良血開花した時には
もうトウショウ牧場は経営難。
令によってノーザンに食われて
血脈も途絶えそうなのが物悲しい。
- 95 ：
- サマンサタバサって下品なイメージあるわ〜。
社長だかがモデルを暴行したとかじゃなかった？
幹部連中がザ成金みたいな生活してそうなイメージ。
- 96 ：
- ゴリ押しの末路
- 97 ：
- 縫製最悪の粗悪バッグ買ってたバカ共がスーツ着る年齢になったから？
- 98 ：
- >>12
「流石にギャルは卒業！」とか言ってる貧乏層
- 99 ：
- コナカはチノパンに綿のシャツとか
スタンダードなおっさんのカジャルに力入れればいいのに
ユニクロとかGUのスリムで裾が短いズボンはおっさんには履けん
- 100 ：
- >>91
トゥミは海外での底力があるからな
トゥミ卒業でブリーフィングとか言ってる方が馬鹿
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