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【時計】アップルに破壊されたスイスの時計業界
- 1 ：2020/02/23 〜 最終レス ：2020/04/16
- 市場調査会社ストラテジー・アナリティクスの報告書によると、昨年のApple Watchの販売数は、すべてのスイス製腕時計の販売数よりも多かった。Apple Watchの販売数は3070万個で、前年の2250万個から36％増加。それに対し、スイス製腕時計全体の販売数は前年比13％減の2110万個ほどだった。
Apple Watchが発売された2015年、フランス高級品大手LVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトンの時計部門社長でタグ・ホイヤーの最高経営責任者（CEO）を務めるジャンクロード・ビバーは、スイスの時計業界はアップルの新商品を恐れていないと発言。その理由は、Apple Watchは1000年後、あるいは80年後に修理することができないし、子どもに受け継がれたり、地位の象徴となったりすることも決してない、というものだった。
ある業界で破壊が起きるときは常にそうだが、既存企業は脅威を認識できず、既に過去のものとなっている基準に基づき現状を分析しようとし続ける。
私は同年、腕時計分野での技術代替について議論しており、2017年5月には、スマートウオッチの売り上げが3年連続で伸びる一方、スイス製腕時計業界の輸出量が減少を続けていることを指摘し、前例のない危機が起きていると述べていた。スイス製腕時計はその地位を失って過去のものとなり、ファンは維持するものの、残余市場となる、と。当時述べたように、破壊が起きれば、伝統やスタイルといった実体がないものに頼る惰性を持ってして利益を確保することなどできない。
アップルが腕時計を再発明したことは、販売数の多さだけではなく、使用方法の多様さでも示されている。Apple Watchを手にした人の多くは最初、「これは時々使うことにして、今までのお気に入りの腕時計はこれからも使い続けよう」と思う。スイスの腕時計業界は、ファッションアクセサリー、あるいは収集価値があるものとしての腕時計のイメージを築いてきたのだから。時計愛好家の多くにとって、スイス腕時計はこれまで強力な地位の象徴だった。
しかし一度Apple Watchを試せば、それも変わる。これはただ時間を知るためだけのものではなく、通知の受信や運動量の測定、天気予報の確認、スポーツ試合の結果確認、さらには不整脈の検知などができると分かるのだ。Apple Watchを使い始めるとすぐに、自分の腕時計コレクションが今後は引き出しに眠ることになると気付く。
ある日、腕時計を引っ張り出してApple Watchの代わりに使ってみようと思っても、1日のうちに何度も、そこにはない情報を求めて腕時計を見やる自分に気づく。精巧な技術が使われ、地位の象徴だった腕時計は、もはや時代遅れになったのだ。これがあなたの身にまだ起きていなかったとしても、心配はご無用、それは時間の問題だ。Apple Watchは完全に別種の製品、デジタル環境に合わせた腕時計の再発明なのだ。
今後Apple Watchの使用者が増える一方で、優越感を振りまきながらスイス製高級腕時計を見せびらかす古い人間も存在し続けるだろう。とはいえこうした人も、縮小を続ける市場の唯一の構成員になる。一方、今後の次世代スマートウオッチは、健康管理などの魅力的な機能の追加や、旧モデルが抱えていた問題の克服により、より多くの顧客を獲得するはずだ。
それがいまだに信じられない人、この販売統計が一時的な変動でしかないと思う人、あるいはスイスの腕時計業界がアルプスの地下壕（ごう）で巻き返しを狙っているに違いないと思い待っている人は、心配無用。そんな日々もいずれは終わり、待ちくたびれてしまうだろう。
https://forbesjapan.com/articles/detail/32423
- 2 ：
- Apple Watchは便利だがコスパが悪い
泥陣営には十分チャンスあるぞ
- 3 ：
- >>1
アップルウォッチ（）並みの値段にすればおけww
- 4 ：
- 競合してる市場が全然違うので、あんま影響ないんじゃねーの。
便利さでいえばスマートウオッチ以前に携帯電話の時代から無用のもので、
そんな時代でも売れてるのは、スイスの腕時計が高級アクセサリーみたいな需要で売れてるからだろ。
- 5 ：
- 韓国人じゃあるまいし人のせいにするなよ
ブランド力を生かそうとしない自分たちが悪いだけじゃん
- 6 ：
- 俺なんてMi bandだぞ
- 7 ：
- どちらかと言うとカシオの方が深刻だっただろ
スイスはとっくの昔に機械式に特化したから、安物は安物、
スマートはスマート、機械式は機械式と棲み分けてる
>古い人間
宝飾品が廃れないように、機械式時計が廃れるわけがない
- 8 ：
- 腕時計ではなくて
携帯型の端末と言う認識だから
- 9 ：
- 少し調べたら、スイス時計輸出好調じゃん。
単にスイスの高級時計とはターゲットが全然違う、スマートウオッチ市場が生まれただけの話だよ。
- 10 ：
- >>3
コストがかかり過ぎてそれは無理
いいものは一本作るのに1年とかかかるからな
- 11 ：
- >>1 通知の受信や運動量の測定、天気予報の確認、スポーツ試合の結果確認、不整脈の検知
スマホで全部できる機能だな。ａｐｐｌｅ_watchは電話はできないだろう。
- 12 ：
- ピンチはチャンスなのになぁ
- 13 ：
- >>7
カシオはスマートウォッチの開発はしてるだろ
- 14 ：
- オレは時計自体を使わなくなって久しいな。時計は町中にある。
- 15 ：
- ＞ある業界で破壊が起きるときは常にそうだが、既存企業は脅威を認識できず、
＞既に過去のものとなっている基準に基づき現状を分析しようとし続ける。
これって毎度お馴染みの言い回しだけど、時計屋なんて結局どうすりゃ良かったのよ
- 16 ：
- クオーツのときに何も学習しなかったのかｗ
- 17 ：
- グループ外にムーブメントを販売しないとか
し始めたのも影響あるんじゃない？
- 18 ：
- なんの利権か知らんけど普通に秒表示してくれよ
- 19 ：
- 「SNSに投稿されている完璧に見える写真」現実の姿はこれ
http://d-sns.toythieves.com/news4plus/1582284366.html
- 20 ：
- セイコーカシオは悪くないようだ、腕時計に関しては。
カシオはデジカメが壊滅中で業績は悪いけど、腕時計は相変わらずGショック売れてるので好調とか。
- 21 ：
- Apple watchは電池持たなすぎ
せめて7日は持つようにしろ
- 22 ：
- >>7
カシオはコスパ路線とタフ路線で生き残るしか無い
- 23 ：
- スイスの高級時計が凄いのは、歩いてるだけで勝手にねじを巻いてくれて、
電池を使わないのに半永久的に動くところなんだわ。
まあ、その機能に何百万円も使おうとは思わんけど。
- 24 ：
- Gショックが中国で売れまくりなんだとさ、この数年。
- 25 ：
- >>20
実は売上の５０％がチープCASIOだったりしない？
- 26 ：
- >>11
電話できる
- 27 ：
- >>1
腕２本あんだからどっちも両腕につけろよｗ
- 28 ：
- Apple Watch買っちゃった
- 29 ：
- >>1
いつも破壊されてんな、スイス時計業界
日本にも壊されただろ
- 30 ：
- クオーツ時計と住み分けできたんだからApple Watchとも住み分けできるだろう
ただ人々に手首は2本ずつしかないからシェアは減るだろうね
- 31 ：
- デジカメは既に死に体だよ
- 32 ：
- >>9
そう
ただのステマ
- 33 ：
- GショックはISのテロリストも御用達だぞ
カラシニコフと同じでどんな環境でも壊れないんだってさ
- 34 ：
- >>2
単に時計ならコスパは高いよ。
高級時計と張り合っているだからさ
- 35 ：
- アップルウォッチは日本では厚労省の妨害で
心電図が使えない。
- 36 ：
- 仕事で海外のVIPを相手にする仕事をしてるけど、Apple watch の率のほうが高いね、特に金融業
、医者は３分の２以上はApple watch だね。
- 37 ：
- 「冠婚葬祭は革ベルトの黒か白の３針時計」なんて言う時代遅れはいない
IT系が時代の先端になり、くだらないスーツとかも着ないしな
- 38 ：
- >>35
厚生省が折れるだろうよ。
それで職を失う部分も出てくるだろうが
それは仕方ない。
- 39 ：
- 簡易表示としてお茶を濁すのかもしれんな
- 40 ：
- >>11
日本じゃ心電図機能は利用できないんじゃなかったか
医療用器具としての認定を受けなければならず、そうすると
販売自体が医療機器販売メーカーに限定されてしまうから
厚労省は一般電気店やネットでの販売なんて、絶対に認めないだろう
厚労省はまさに利権のために国民の生命なんてどうなってもいいと思っていることが
今回の武漢肺炎対処でも明らかになった
- 41 ：
- 図に乗ってただけだろ壊れやすくてバカ高いとかアホか
- 42 ：
- バッテリー持ちが致命的に悪い
アップルウォッチ買うなら半分の値段で倍持つ奴が買える
- 43 ：
- スイスの時計は１０年たっても質草になる
アップルの時計は１０年たてばごみになる
- 44 ：
- アップルのは消耗品 機械式時計は芸術品 まったく競合しない
俺はどっちも買うけどどっちかだけなら機会式選ぶな
- 45 ：
- >>9
常識的に考えてそうだよなあ
- 46 ：
- >>25
昨日初めてチープカシオがブランドと知った。
てっきり品質からの二つ名だと思ってた。
- 47 ：
- 別物に場所を取られるとか致命的
手首から離れざるを得ないね
- 48 ：
- Gショックの熱烈なファンではないけれど
電波時計と太陽電池のおかげでほとんどメンテナンスなく15年以上同じ機種を使ってる
- 49 ：
- 時間見るのが目的じゃないなら
宝石ついたブレスレットでもはめとけばいいだろ
- 50 ：
- >>44
俺はGショック電波ソーラー一択
- 51 ：
- >>44
お前は質草のために時計買うのか
面白い奴だな
- 52 ：
- チプカシで十分な気がする
- 53 ：
- その前から死んでるじゃん
- 54 ：
- 腕時計業界が時計分野から勝手に出ていったんだろ
アップルのせいにすんな
- 55 ：
- 俺みたいに意識高い系はFitbit
- 56 ：
- お前らいっつも破壊されてんな
- 57 ：
- 本田じゃあるまいし、腕時計何個もつける人は普通いないから
利便性か見せびらかしかを選ぶことになる
- 58 ：
- そんだけ機能てんこ盛りにしないとスイスの高級時計に勝てなかったんだろう
デジタル製品は部品がそろえば簡単に作れるという風潮があっていまだに軽く見られる
- 59 ：
- スイスの時計業界団体による輸出統計。
2000年以降の約20年間で輸出額は2.1倍。
AppleWatchが発売された2015-2017年は確かに減少してるが
2017年以降は再び上昇基調に転じてる。
https://www.fhs.swiss/scripts/getstat.php?file=histo_regions_200101_a.pdf
- 60 ：
- ipod shuffle復活させてお願い。
- 61 ：
- そもそもガラケー時代から
腕時計なんか使わなくなったわ
邪魔
- 62 ：
- >>60
2回は壊れたんだが・・・無償交換はすごかった・・・
- 63 ：
- ロレックス信仰してるのってミレニアル世代より上の現在40代以上の世代だおね？
その人たちが高齢化で亡くなったらロレックス投資も終わるのかなぁ。
- 64 ：
- バッテリに支配されるのはスマホとノーパソだけで十分。
- 65 ：
- Appleに興味ないから
WatchAppleを買うつもりはないんだけど
ガーミンみたいにきちんとしたGPS積んでるの？
そこだけ聞きたい
- 66 ：
- 時計なんかより眼鏡業界が革新を模索すべき
- 67 ：
- >>20
昔カシオのデジカメがついたガラケーあったなぁ
カメラみたいな外観の携帯廃れたけど性能的に差別化できなくなったんだろうか
- 68 ：
- >>48
二次電池そんなに持たないだろ
- 69 ：
- >>13
カシオがアップルの影響を受けたんではなくて、スイスがカシオ等の
低価格クオーツに押されたと言いたかったんだわ
そしてスイスは国全体で高級機械式時計にシフトした
最初からスマートウォッチとは土俵が違うんだな
- 70 ：
- Gショックで
- 71 ：
- >>63
座礁資産だろうね。
- 72 ：
- >>48
自分のGshock（電波ソーラー）はたった2年で駄目になった
あとG
は加水分解で勝手にボロボロになるから、普通は10年も持たない
- 73 ：
- ロレックスだの何だのはバブル期に小金持ちまで降りてきた成金趣味の残りカスであって
普通の日本人はもともとスイスの高級時計なんざ買っていない
- 74 ：
- 責任転嫁もいいとこ
Apple watchなんか誰も持ってないぞ
- 75 ：
- アンティークやファッション小物として評価される時計でないと厳しいだろうな。機能性ではスマートウォッチに敵わないわけで。
- 76 ：
- >>46
ブランドじゃないだろ
アホか
- 77 ：
- 俺はオリエントしか買わない
- 78 ：
- 高級時計のマウント合戦から降りることができるｱｯﾌﾟﾙｳｫﾁ
- 79 ：
- スイスはまだ大丈夫だろうがシチズンがやばいw
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20200223-00000007-jct-bus_all
- 80 ：
- >>30
TPOで宝飾品を取り替えるように時計も変えるっしょ
頭は一個だけど、帽子はいくつか持ってるのが普通かとw
- 81 ：
-
高級時計 ＝ 情弱の見せびらかしアイテム
林檎時計 ＝ 情弱の見せびらかしアイテム
- 82 ：
- 本気で言ってんのか？
ロレックスは値上がりが止まらないし雲上も盤石
- 83 ：
- 海外ではブランドだけど、日本ではいまひとつパッとしない田舎メーカーのカシオw
- 84 ：
- appleは究極的に
腕時計に全ての機能を
収めようとしている
Bluetoothで繋げば
画面はなんでも
良いわけだ
- 85 ：
- >>62
壊れても紛失しても「仕方ないか」って値段だったのでカーステの代わりにも使って
ました。
- 86 ：
- クォーツショックの時と同じ事言ってるな
- 87 ：
- スマホに時計ついてるから腕時計が売れなくなった
スマホにカメラついてるからデジカメが売れなくなった
スマホに音楽プレーヤーついてるからアイポッドも売れなくなった
スマホにブラウザついてるからＰＣも売れなくなった
恐るべしスマホ ｗｗｗ
- 88 ：
- 米国ではもう腕時計の代替を超えてFDA承認を取った本物の医療機器扱い
直接肌に装着できる腕時計はヘルスケア医療機器としてはベスト
米国や欧州では心電図データーを使って心室細動を感知し
エマージェンシーコールを自動で送れたりそのデーターを同時に病院にも送れる
そのうち世界で一番利用される医療機器に認定されるようになるよ
- 89 ：
- ロレックスとかはまた有名だからいいけどスイスの腕時計第二集団辺りはやばそう
- 90 ：
- >>3安物の機械式時計なんていらん、機械式時計はお前ら貧乏人が逆立ちしても買えない
値段で出すことにより存在価値が保たれるんだよ、ステータスシンボルとして。
- 91 ：
- >>34
毎年エルメスバージョン買い続けて5年目。
もうAppleWatchに80万円以上使っています。
160万円の時計を10年使うのとどっちが良いのかな。
- 92 ：
- Apple Watchは経費で落ちるから、周りの経営者でつけている人増えてる。
時計ではなく、電話着信機能があることで経費O.K.みたい。
- 93 ：
- >>49
高級機械式は、カラクリ時計みたいなもんだからなぁ
文字板上を惑星が動いたりするのを見るとため息が出るよ
マンションが買えるようなお値段にもため息が出るがw
- 94 ：
- ApplewWatchに対抗するには腕に時計複数個つける文化を定着させる必要がある
- 95 ：
- 今時ゼンマイ時計を有り難がる気持ちがさっぱり分からん。
幼稚園の子供にもバカにされそう。
- 96 ：
- >>89
安いところはカシオがのした時代に滅んだよ
というか国全体で高級路線にシフトした
ハンドメイドのワンオフとか、そっち方面が今の主流
- 97 ：
- >>18
秒表示すると毎秒書き換えで電池がものすごく減る
- 98 ：
- >>88
日本は厚労省が妨害してるから心電図機能が
使えない。
- 99 ：
- セイコーがクォーツを発売した時も同じ事言うてたやろ
バカやろ！Rば良いのに
- 100 ：
- >>83
日本でもGshockのカシオの認知度・安定感・定番感は盤石
アップルウォッチと同じく、ブランドヒエラルキーから離れた位置にいるのも強い
ある意味、日本でも一番のメーカーと言える
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